Cómo aparecer en Google: claves para posicionar tu página web
Antes de meternos en materia, si eres un newbie en esto del SEO y quieres saber cómo aparecer en Google y posicionar tu web, en este post profundizaremos en unos de los aspectos fundamentales del SEO y del marketing digital: las palabras clave.
Cuando realizamos una campaña SEM –esto es, una campaña de anuncios de pago en buscadores-, podemos lanzar nuestros anuncios en cuestión de horas. Basta con configurar adecuadamente la campaña (segmentos, palabras clave, creatividades y extensiones de anuncio) para comenzar a impactar a nuestra audiencia. ¿Nos hemos equivocado al elegir nuestra keyword y resulta que nuestro tráfico no es cualificado? No importa, no pasa nada, podemos añadir o quitar palabras clave en el gestor de Google Ads sobre la marcha.
Si quieres aparecer en Google y posicionar tu web de forma orgánica, tienes que asumir que:
- A Google no le gusta el SEO. El modelo de negocio de este coloso del marketing está basado en el SEM: prefiere que nos gastemos los euros poniendo anuncios.
- No es un proceso instantáneo. Desde que empiezas a trabajar tus contenidos hasta que logras posicionar tu web pueden pasar varios meses.
Precisamente por esta razón –porque el SEO no es un proceso inmediato- es importante estudiar al detalle las palabras clave por las que vas a competir antes de generar contenidos, backlinks y demás parafernalia digital.
Si no haces los deberes y apuestas por malas keywords, habrás invertido trabajo y esfuerzo (esto es dinero) para no obtener ningún resultado.
¿Cómo elegir las palabras clave para aparecer en Google en las mejoras búsquedas de un proyecto?
En nuestro curso online de iniciación en el SEO podéis encontrar información sobre este tema, pero ahora nos centraremos en la estrategia semántica. Dejando a un lado todas las definiciones y precisiones teóricas, las palabras clave se distinguen en core, middle y long tail para aparecer en Google y tener mejor visibilidad online.
- Las keywords core suelen ser una o dos palabras genéricas. Poniendo un ejemplo, si tenemos un restaurante italiano en Madrid, nuestra palabra core será “restaurante”. Este tipo de KW tienen cientos de miles de búsquedas mensuales y millones de páginas competidoras. Dicho de otra forma, posicionar “restaurante” será un esfuerzo solo al alcance de grandes plataformas como Just Eat.
- Las keywords middle son menos genéricas, acotan más la búsqueda, y describen mejor nuestra actividad. Siguiendo con el ejemplo, “restaurante italiano” sería nuestra KW middle. Este tipo de palabras clave tienen miles de búsquedas y no menos competidores. Es difícil posicionar una middle, aunque no imposible, sobre todo si implementamos otro tipo de técnicas como el SEO local.
- Keywords long tail. Aquí están las auténticas oportunidades para aparecer en Google y posicionar una página web.
Las palabras clave long tail para aparecer en Google
Merece la pena detenerse en este apartado y entender bien de qué va el asunto, así que os contaré una historia típica que ilustra muy bien qué son las palabras clave long tail y su importancia para aparecer en Google.
Érase una vez en el Estados Unidos de los noventa, una pequeña pero disruptiva empresa llamada Amazon que se dedicaba a vender libros por Internet. Esta actividad no generaba mucho dinero y en 1994 el mercado estaba dominado por gigantes como Barnes & Noble.
Pero Amazon, en lugar de vender bestseller y libros de grandes escritores, detectó que algunos libros muy específicos que solo interesaban a unos pocos compradores -y que no llegaban a los grandes almacenes- eran un lucrativo nicho. La pesca de la trucha en los Grandes Lagos, El apareamiento del puercoespín en climas tropicales, Todo sobre bujías para tractores agrícolas… Pongamos que en todo el país solo había 12 personas interesadas en la pesca de la trucha en los Grandes Lagos, 6 en la cría del puercoespín, 23 en bujías para vehículos agrícolas… pero estos lectores solo podían encontrar este tipo de lecturas en un sitio: Amazon.
Sumando 12 lectores por aquí, 23 por allí, 42 por allá, Amazon consiguió sumar miles de clientes. Además, descubrió que estas personas estaban dispuestas a comprar muchos más libros de estos temas y que, al perder el miedo a comprar por Internet, se convertían en clientes recurrentes. Ya sabemos cómo acaba esta historia: Amazon se convertiría en un ecommerce para gobernarlos a todos, un ecommerce para atraerlos a todos y atarlos con Amazon Prime.
Esto es el long tail: dos clientes por aquí, cuatro por allá, siete por más allá y… ¡pum! Tu negocio es rentable. Volviendo a nuestro ejemplo, nuestras palabras long tail serían “restaurante italiano en Madrid”, “restaurante italiano para celíacos”, “restaurante italiano para vegetarianos”, “restaurante de pasta fresca con ingredientes ecológicos”, etc.
Cómo encuentro mis palabras clave para aparecer en Google
Sí, hay negocio en las long tail pero eso no quiere decir que debamos desechar las core y las middle. Digamos que una buena proporción (depende de cada sector y cada caso particular) puede ser un 10% de KW core, 20% middle y 70% long tail.
En un escenario ideal, las palabras clave core se encuentran en los primeros niveles de la página (www.restauranteitaliano.com/), las middle en los siguientes niveles (www.restauranteitaliano.com/comida_italiana) y las core en los últimos niveles (www.restauranteitaliano.com/comida_italiana/menu_vegetariano).
Dicho todo esto, las palabras clave long tail no son las que más términos de búsqueda incluyen, sino las que menos búsquedas y menos competencia (por tanto más oportunidades para aparecer en Google) tienen. Para ello vamos a usar algunos trucos de marketing digital.
Utilizaremos www.tool.keywordplanner.pro, una herramienta online gratuita que nos permite conocer el número casi exacto de búsquedas mensuales de una palabra clave determinada. Extrae la info de Ads, pero los usuarios que no hayan realizado una campaña de pago no podrán obtener cifras exactas de las búsquedas. Google solo les dará una aproximación y para este ejercicio necesitamos números muy concretos. En este post os sugerimos otras herramientas para identificar palabras clave.
Vamos a analizar la palabra clave “restaurante” en keywordplanner. Esta herramienta nos devolverá cientos o miles de sugerencias. Veamos:
- La core “restaurante” tiene 823.000 búsquedas/mes.
- La middle “restaurante Madrid” tiene 60.500 búsquedas.
- La long tail (podría ser middle, pero nos sirve de ejemplo) “restaurante vegetariano Madrid” hay 6.600 búsquedas mensuales.
Ahora en el buscador de Google escribimos: “allintitle:restaurante” (así, sin espacio después del allintitle) “alltintitle:restaurante Madrid” y “allintitle:resturante vegetariano Madrid”. Esta etiqueta nos sirve para saber exactamente el número de páginas que están compitiendo por esa palabra clave:
- Resulta que hay 24.800.000 resultados para “restaurante”.
- 404.000 resultados para “restaurante Madrid”.
- 3.650 resultados para “restaurante vegetariano Madrid”.
Así que “restaurante vegetariano Madrid” se busca 6.600 veces al mes y hay 3.650 páginas compitiendo por esas búsquedas. A ojo, nos sale a dos búsquedas por página. En la otra cara, “restaurante Madrid” se busca 60.500 veces y hay 404.000 páginas compitiendo por esta KW: nos sale a 0’14 búsquedas por página. He aquí la magia del long tail.
Si quieres aparecer en Google, el Excel es tu amigo
Como hemos visto, el análisis semántico debe ser exhaustivo y preciso para no perder el tiempo. Una vez que decidas ir a por una palabra clave, debes asumir que tardará en posicionarse varios meses, por eso es tan importante optimizar el SEO con este trabajo bien hecho desde el principio.
Una hoja de Excel con nuestras palabras clave y sus números (búsquedas y allintitle) es una excelente forma de organizarse para aparecer en Google. El primer año podemos ir a por 20 keywords (2 core, 4 middle y 14 long tail, más o menos): quien mucho abarca, poco posiciona.
El KFI (Keyword Feasibility Index) es el resultado de calcular el cuadrado de número de búsquedas mensuales de una keyword y dividirlo por el número de resultados allintitle. Este índice nos ayudará a visualizar cómo de interesante es una palabra clave concreta.
Por ejemplo:
“restaurante Madrid” KFI= 65.5002 / 404.000 = 10.619
“restaurante vegetariano Madrid” KFI= 6.6002 / 3650 = 11.934
De esta forma vemos que la long tail es un poco más interesante que la middle, aunque ambas son excelentes opciones en sus categorías. Pondré un ejemplo de una peor KW para que mostrar cómo reacciona el KFI:
“restaurante en capital” KFI= 202 / 13.700 = 0,02
Si quieres mejorar tu posicionamiento orgánico para aparecer en Google, en ideasSEM podemos ayudarte en todo el proceso. Como hemos visto, elegir las palabras clave adecuadas es el primer paso para atraer tráfico a tu web desde Google.
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