El término above the fold hace referencia a la parte de un sitio web o de un correo electrónico que los usuarios ven en primer lugar, antes de empezar a desplazarse con el ratón. De ese modo, esta parte es la primera impresión que se lleva el usuario, lo que la convierte en el lugar idóneo para emplazar la información clave, logotipo, anuncios, banners, etc. En caso de que se desplacen hacia abajo, esa parte del sitio web ya se denomina below the fold.
El concepto de fold tiene su origen en la industria de las imprentas y hace referencia a la parte visible de un periódico cuando este está doblado.
De todos modos en la actualidad, la expresión above the fold también la tienen muy presente los diseñadores y desarrolladores web, ya que ya sea para PC o para móviles, esta es una de las zonas de la web en la que más deben trabajar más para conseguir diseños efectivos que capten la atención de los visitantes.
Asimismo, también suele ser uno de los caballos de batalla de las personas que optimizan la velocidad de carga web de sus páginas, siendo en este sentido muy comunes los problemas con los CSS above the fold que en la mayoría de casos requieren de una minificación.
Así, podríamos decir que el significado de above the fold adquiere en diseño web y marketing online un importante papel, siendo aquella parte del sitio web que es visible sin necesidad de desplazarse y por tanto, donde se debe causar una buena primera impresión.
¿Por qué es importante el above the fold?
Existe cierto consenso entre la mayoría de profesionales del marketing online en el hecho de que el contenido de una web debe organizarse de forma que la información más importante siempre esté visible en el área above the fold. Por ello, se recomienda que contenga información y contenido relevante ya que los usuarios centran ahí su atención lo que contribuye a aumentar el tiempo de permanencia en la página y reducir la tasa de rebote.
Asimismo, en la parte above the fold resulta adecuado evitar la publicidad, ya que Google considera que un exceso de banners publicitarios puede afectar a la usabilidad de un sitio web y, por tanto, a la experiencia de los usuarios.
Otras definiciones: above the scroll, primer pantallazo, sobre el pliegue
