El advergaming (unión de las palabras advertising y game) es una herramienta utilizada en Marketing Online que consiste en crear videojuegos con el objetivo de hacer publicidad de una marca, organización o un producto. Explicado de forma sencilla, se trata de campañas publicitarias que se incluyen en juegos o videojuegos como parte de la promoción de un producto, idea, etc.
Advergaming se trata de una técnica en alza y cada vez más practicada, que tuvo su origen en Estados Unidos y que ha irrumpido en el panorama publicitario gracias a los cambios que han supuesto las Redes Sociales y la posibilidad que existe de interactuar en Internet.
Seguramente mientras leías las líneas de arriba has pensando en si conocías alguna marca que haya usado el advergaming como estrategia principal. Y si te ha venido a la cabeza Angry Birds, estabas en lo cierto. Sin duda el mejor ejemplo del poder que puede tener la unión de los videojuegos y la publicidad.
Ventajas del Advergaming
- Viralidad. Los juegos de advergaming ofrecen más posibilidades de convertirse en virales si gustan a los usuarios. En caso de que la mecánica del juego sea atractiva y adictiva, el usuario difundirá el juego entre sus amigos o lo compartirá en sus Redes Sociales.
- Integración y exposición de la marca. Lo que diferencia a esta herramienta de publicidad de otras es que el usuario recibe la publicidad durante mucho tiempo mientras está jugando. Además, percibe la información sobre la empresa como amigable y no intrusiva por lo que no le ocasiona una molestia.
- Recuerdo. Este tipo de publicidad deja un recuerdo de la marca publicitada en el usuario. Un jugador que pasa determinado tiempo en una APP o un videojuego, recordará durante más tiempo esa marca que si por ejemplo vio esa misma marca en otro formato publicitario.
- Fidelización. La fidelización de usuarios es una tarea complicada sea cual sea el ámbito del marketing digital del que hablemos. Una buena estrategia de advergaming puede generar un mayor engagement en tu marca y una mayor empatía hacia ella.
El advergaming es una herramienta de Marketing muy potente que permite impactar en el público objetivo y captar su atención de una forma diferente y divertida.
* Otras definiciones: advergame
