En Marketing Digital y SEO se denomina CRO (Conversion Rate Optimization) al conjunto de técnicas y prácticas que permiten optimizar una página web o landing page con el único objetivo de aumentar el porcentaje de usuarios que realicen una acción deseada, lo que habitualmente se conoce como conversión.
La conversión web puede consistir en realizar una compra, registrarse en la web, rellenar un formulario, suscribirse a una newsletter, descargar un PDF, etc.
Aunque el término CRO es algo relativamente reciente, es una técnica que lleva haciéndose muchos años que no consiste en otra cosa más que en mejorar la optimización de la tasa de conversión de una web.