Un ebook es un libro en formato digital para dispositivos electrónicos que se ofrece al usuario de forma gratis o mediante un pago, habitualmente a través de una descarga en Internet en una página web o blog.
Aunque existen diversos propósitos para un ebook, cuando hablamos de Marketing Online e Inbound Marketing son un recurso muy útil en el marco de una campaña de Marketing de Contenidos de una web o blog. A fin de cuentas, darle a los usuarios una gran diversidad de formatos es una gran ayuda para conquistar a nuestro público objetivo y también mejorar la conversión de nuestra web.
¿Qué es un ebook?
La finalidad de crear contenidos de formato diverso como son los ebooks es ofrecerle al usuario contenidos más desarrollados acerca de temas de su interés. Y para ello, un ebook es una excelente forma de convertir a ese usuario, que por ejemplo ha llegado a la web para leer un post, en un lead cualificado.
La creación de un ebook no es un proceso sencillo ya que requiere de una buena planificación y desarrollo para obtener un producto adecuado.
Como acción de marketing online que es, la realización de un ebook debe partir de un estudio intensivo de nuestro buyer persona. Es necesario saberlo todo sobre el, ya que haremos un libro en el que debemos dar respuesta a todas sus dudas o preguntas. ¿Cuál es el objetivo del libro?¿En qué puede ayudar a la gente? ¿Qué preocupaciones tienen los futuros lectores del libro? ¿Cuáles son sus dificultades en relación al tema del que trata el libro?
Cuantas más preguntas nos hagamos mejor será la planificación del ebook o libro digital y por tanto más fácil decidir aspectos importantes como si será un libro de pago ya que es muy profundo o si será gratuito con el objetivo de obtener leads.
En este sentido tan importante es saber los contenidos e intereses demandados por el usuario como saber hacerle llegar esos contenidos y ofrecérselo de la forma adecuada.
¿Qué formatos de ebooks existen?
Hoy en día existen múltiples formatos de ebook debido a los diversos dispositivos que han salido con el paso de los años. Algunos son compatibles con distintos lectores y otros no. Sin embargo, en la actualidad la lista se ha reducido a dos formatos: el .ePub y el .mobi, aunque bien es cierto que el formato PDF tiene algo de protagonismo gracias a su versatilidad para usar en muchos dispositivos.
- .ePub (acrónimo de la expresión inglesa electronic publication): el formato de ebooks epub más común y es de código abierto, por lo que es el que más soporte tiene en todos los lectores de libros electrónicos.
- .mobi (abreviatura de mobipocket): creado por la empresa Mobipocket SA., está basado en las especificaciones Open eBook. El formato de ebook MOBI es propio de Amazon Kindle, una empresa que ha hecho del ebook un modelo de negocio.
Consejos para crear un ebook en marketing online
- Marca un objetivo: ¿Qué quieres ganar a cambio? Si quieres ganar dinero cobrarás por ello pero debes asegurarte de crear un libro que sea muy completo y responda a todas las dudas. En cambio, si es gratuito lo más probable es que sea para generar leads y obtener emails.
- Investiga a tu Buyer persona: conócelo todo sobre tus futuros clientes. ¿Quién va a descargarse ese ebook? ¿Quien tendría interés en leerte? En función de eso elaborarás el tipo de contenido, así como también el tono y el lenguaje empleado para dirigirte a tu audiencia.
- Contenido: ¿Qué temas vas a tratar en el ebook? Esta pregunta va en relación con el público objetivo, pero también se relaciona con el tipo de temática a tratar. Ten claro que debes elaborar un gran contenido, que no resulte pesado y sea útil para el lector. Un buen consejo es que no escatimes en gráficos, imágenes o enlaces contextuales a URL que nos interesen o a nuestra página web.
- Canales de distribución: el canal de difusión será Internet, pero hay muchas formas de hacerlo. Lo más recomendable es hacer una buena promoción del ebook en un lugar destacado de nuestra web. Pero tampoco podemos olvidarnos de hacer promoción de nuestro ebook en las redes sociales o por que no en anuncios de Social Ads.
- Extensión: Depende de cada caso, un ebook de pago suele ser extenso y trata la temática con rigurosidad. Pero por lo general la mayoría de ebooks son cortos, con menos de 100 páginas. En este sentido es más importante que la lectura sea dinámica y visualmente atractiva. Asimismo, un buen diseño y una buena portada, también ayudan a que tenga muchas descargas.
* Otras definiciones: e-book, libro electrónico, libro digital
