¿Qué es Google Penguin?

Google Penguin es el nombre oficial que Google otorgó a la actualización de su algoritmo de búsqueda con el objetivo de luchar contra el webspam y otras técnicas de black hat SEO. Esta importante actualización fue puesta en marcha en Abril de 2012 y supuso cambios considerables en la forma de hacer SEO.

Google Penguin es un cambio de algoritmo pensado para controlar muchos de los factores de SEO Off-Page de una página web que violaban las directrices de Google. Factores que por otra parte se podían alterar y optimizar de forma sencilla y rápida para aumentar el tráfico y el PageRank de forma muy poco natural.

Aquellos sitios web que basaron su estrategia de SEO en la compra masiva de backlinks en granjas de enlaces, sitios de baja calidad u otras plataformas de enlaces poco naturales fueron los que vieron más afectado su posicionamiento y su tráfico web, siendo seriamente castigados por el buscador.

Al mismo tiempo, las páginas web que tenían un perfil de enlaces entrantes con backlinks de dominios de gran calidad y naturales fueron premiadas debido a tener una estrategia de linkbuilding no manipulada acompañada de contenido relevante.

¿Por qué fue tan importante Google Penguin para el SEO?

Google Penguin fue, junto a Google Panda, una de las actualizaciones más importantes de los últimos años en cuanto a las normas y elementos del posicionamiento en buscadores. Una actualización que cambió de verdad el SEO y la forma en que se entendía hasta el momento.

No obstante, fue Google quien desde sus inicios estableció que los backlinks generados hacia un sitio web eran señal de que su contenido era relevante y podía interesar a las personas. Por eso la mayoría de webmasters y especialistas SEO adoptaron estrategias de linkbuilding agresivas y de consecución masiva de enlaces. Sin embargo, fue el propio Google quien con Penguin se desdijo de su estrategia y sus criterios de posicionamiento. Y como sabemos, Google es Google, manda y ordena.

¿Cómo cambió el SEO Google Penguin?

Entre las principales mejoras lanzadas en este cambio de algoritmo se encuentran una mejor detección de enlaces de poco valor, enlaces comprados, en plataformas de artículos, directorios de escasa calidad, etc. Asimismo, casi cualquier tipo de estrategia que implique intentar modificar de forma muy poco natural y sostenible el perfil de links de una web.

Esto no significa que el linkbuilding haya muerto, ni mucho menos. Los backlinks siempre serán importante para determinar la relevancia de un sitio web, pero tienen que ir acompañados de un contenido relevante que aporte valor al usuario.

Por eso la mejor forma de evitar a Google Penguin es respetar en gran medida las directrices SEO de Google y obtener links de forma pasiva a través de un contenido fabuloso.

Principales cambios de Google Penguin

  • Enlaces naturales: o lo que es lo mismo, enlaces generados de forma pasiva por otros o mediante un valor real ofrecido al usuario. Se penalizan también enlaces de sindicación de artículos, de tipo spinning, links escondidos o con anchor text no visilble, enlaces en directorios (gratis o de pago) de valor dudoso, promociones etc.
  • Variedad de anchor text: adiós a crear backlinks con un anchor text o texto de enlace determinado para posicionarlo a toda costa. Si Google detecta un patrón que se considere poco natural, también puede tomar la decisión de penalizarlo.
  • Enlaces relacionados: ahora se aprecian más los enlaces recibidos de dominios y páginas web del mismo sector o relacionados. Para Google es señal de que el contenido es bueno.
  • Calidad y no cantidad: ahora se compensa más el tener pocos enlaces pero de mucha calidad que muchos de poco valor.
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