El keyword stuffing es una práctica asociada al black hat SEO consistente en el uso excesivo de palabras clave dentro de los metadatos y, principalmente, el texto de una página. Este uso abusivo de un término solo tiene el propósito de darle más relevancia y protagonismo a dicha palabra y, por tanto, mejorar así su posicionamiento.
Cabe decir que el kewyord stuffing es una práctica relativamente habitual, aunque cada vez más en desuso y que no tiene porque ser siempre errónea y deliberada, ya que guarda mucha relación con el siempre ambiguo concepto de la densidad de palabras clave. De todos modos, es importante tener en cuenta que Google penaliza frecuentemente en la mayoría de casos este tipo de sobre-optimización.
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keyword stuffing: información general
Hace ya bastantes años los buscadores realizaban sus rankings en base a la presencia o densidad de keywords además de los enlaces, por lo que manipular el posicionamiento con prácticas de SEO negativo resultaba algo moderadamente sencillo. De esta forma, existían muchos sitios web con un número exagerado de palabras clave que no ofrecían ningún valor al usuario, pero estaban posicionados en los primeros puestos.
En la actualidad, los algoritmos de los motores de búsqueda se han modernizado y actualizado, tomando en consideración no solo las keywords, sino también su densidad, la coherencia del texto, la relevancia del contenido, los enlaces, la velocidad de carga web y un largo etcétera de aspectos. Y es que… ¡hay más de 200 factores SEO relevantes!
Ahora las palabras clave juegan un papel más secundario para el posicionamiento y, es más, el keyword stuffing puede resultar penalizado, por eso ha pasado a ser algo más negativo que positivo para las páginas que intentan posicionarse.
En la redacción SEO moderna se valora mucho más el acompañar las palabras clave con contenido de calidad, un lenguaje rico y claro, así como recurrir al uso de sinónimos y palabras del mismo significado, técnicas como el LSI (Latent Semantic Indexing) o TF/IDF. Asimismo, también resulta importante que los textos proporcionen valor al usuario y tengan información útil, ya que será el mejor indicador para Google de que merecen estar arriba en las SERPs.
En resumen, no existe un porcentaje que o densidad de keywords perfecta, simplemente existen los buenos contenidos de valor bien optimizados a los que Google premia con sus mejores puestos.
El keyword stuffing en SEO
Aunque los buenos profesionales SEO de hoy en día no suelen usar la técnica del keyword stuffing, si hay todavía muchas personas que empiezan con sus webs que usan esta técnica sin ser conscientes de lo que puede acarrear o movidos por consejos de antaño que hoy ya no funcionan.
Pero lo cierto es que el uso excesivo de palabras clave no tiene efecto positivo alguno sobre el SEO. En la actualidad, con las actualizaciones de Google como Hummingbird, las técnicas SEO antiguas como el keyword stuffing ya no funcionan y lo que mejor posiciona es el contenido de calidad.
Otras definiciones: exceso de palabras clave, abuso de palabras clave, relleno de palabras clave
