¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data que consiste en un sistema semi-automático para la gestión (planificación y compra) de publicidad digital a través de pujas en tiempo real (RTB). En este sistema, los anunciantes compran una determinada audiencia, y no espacios publicitarios como se venía haciendo hasta hace unos años.
De esta forma, con la publicidad programática los anunciantes pueden segmentar la audiencia con gran precisión para llegar a sus potenciales clientes, conectando a las marcas con el consumidor adecuado, en el momento y el lugar indicado para mostrarle anuncios de productos o servicios afines a sus gustos o preferencias.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
La publicidad programática se basa en un avanzado sistema de algoritmos que consiguen establecer coincidencias entre los espacios publicitarios disponibles en los medios online y los datos que poseen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia al que quieren llegar. De ese modo, van almacenando datos sobre su navegación, pudiendo, incluso, predecir el comportamiento de los internautas.
Debido a esto, los usuarios logran recibir una publicidad más afín con sus gustos e intereses en tiempo real mientras navegan, consiguiendo de esta manera una mayor interacción del usuario con la publicidad y, por tanto, mejorando el ratio de clics sobre el anuncio y la cantidad de tráfico web captado.
Para las marcas y empresas, la compra programática es una manera eficaz de seleccionar en tiempo real el público al que desea mostrar sus anuncios publicitarios, teniendo en cuenta aspectos como sus intereses, sus gustos personales, su horario preferido para navegar por internet o los dispositivos desde donde se conecta. Asimismo, este tipo de publicidad permite elegir el público según su edad, género, ubicación e incluso teniendo en cuenta su estatus social.
De esta manera, la publicidad programática es una inteligente forma de hacer publicidad en los medios de internet. Su esencia reside en que los anunciantes invierten en publicidad para que sus anuncios sean mostrados únicamente a audiencias específicas que ven sus anuncios en el momento que generan más impacto.
Otras definiciones: compra programática, compra programática de publicidad