Quality Score es un sistema de calificación que usan los buscadores como Google, Yahoo o Bing, para evaluar la calidad de anuncios, palabras clave y páginas de destino de las campañas de publicidad SEM.
Las puntuaciones van del 1 al 10 y son fácilmente visibles echando un vistazo a los grupos de anuncios elaborados.
Esta nota determina en qué posición se mostrará el anuncio a los usuarios y el precio que el anunciante pagará por cada clic.
¿Cómo funciona el Quality Score?
El Quality Score no se activa en primera instancia, ya que empieza a funcionar una vez que la campaña publicitaria lleva un tiempo activa, obteniendo así los datos suficientes para determinar sus baremos. En un inicio, la puntuación comienza en una nota de 6 para los anuncios nuevos, ajustándose poco a poco con el transcurrir de la campañas hasta establecer una valoración media.
Gracias a este indicador el anunciante puede comprobar si la estrategia puesta en marcha está siendo eficaz al crear los anuncios correspondientes y elegir las palabras clave por las que quiere publicitarse.
El Quality Score es, sin duda, la mejor forma de valorar si estamos obteniendo los resultados adecuados con las campañas publicitarias realizadas en medios como Google AdWords o Bing Ads.
Este sistema determina las puntuaciones en base a muchos factores, entre ellos la relevancia del texto del anuncio con respecto a las búsquedas de los usuarios, el porcentaje de clics previsto, el historial de rendimiento del anunciante y la calidad de la experiencia de uso que ofrezca la web de destino del anuncio.
Google y los demás buscadores aplican de esta forma un algoritmo similar al que emplean para hacer sus rankings de búsqueda, favoreciendo con una mejor posición a aquellos anuncios que tiene un mejor nivel de calidad o Quality Score, incluso aunque el CPC máximo por el que pujan sea inferior al de los anunciantes competidores.
De ese modo, el CPC ya no es el único elemento que determina la posición que ocupará nuestro anuncio, ya que logrando un buen Quality Score no necesitaremos pujar por un coste por clic tan alto para aparecer entre las primeras posiciones.
Otras definiciones: nivel de calidad, índice de calidad
