¿Qué es la red de display?

Tal vez te hayas preguntado que es la red de display de Google al introducirte en el manejo de programas como Google Adwords o Google Adsense. A continuación te lo explicamos todo acerca de ello.

¿Qué es la red de display?

La red de display es un formato publicitario online directamente asociado con Google y sus plataformas de anuncios como Google Adwords o Google Adsense.

Esta red de anuncios está compuesta por más de dos millones de páginas web, vídeos e incluso aplicaciones que sirven como soporte publicitario para mostrar anuncios. Dichos anuncios se muestran dependiendo de un montón de variables: según las palabras clave, las temáticas, los intereses, las ubicaciones y los datos demográficos definidos.

De este modo, en la red de display el anunciante paga por las impresiones que reciben sus anuncios, lo que se conoce como CPM. Cada vez que un anuncio es mostrado ante un usuario, se computa dentro del presupuesto establecido. Asimismo, en los gestores de publicidad como Adwords y Adsense también existe la alternativa de recurrir al CPC o Coste Por Clic, ese decir, pagar solo si el consumidor hace clic o pulsa sobre el anuncio publicitario en particular.

Tipos de anuncios de la red de display

Aunque la publicidad de display se asocia habitualmente a los banners publicitarios, lo cierto es que hoy en día existe una amplia variedad de tipos de anuncios. Estos son los tipos de anuncios con los que se puede trabajar:

  • Anuncios de texto: conocidos como anuncios patrocinados, son el más simple y básico de los tipos de anuncios de la red de display y fácilmente personalizables con las extensiones de anuncio.
  • Anuncios adaptables: cambian automáticamente para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles, transformándose en anuncios de texto o imagen según sea conveniente.
  • Anuncios de imagen: anuncios con gráficos estáticos o interactivos, incluidos contenidos .gif y Flash. Son los populares banners en formatos tan variados como robapáginas, interstitial o billboard, entre otros.
  • Anuncios de promoción de aplicación: adecuados para fomentar las descargas de aplicaciones y mejorar la interacción de los usuarios.
  • Anuncios de vídeo: este tipo de anuncios son bastante utilizados, tanto como anuncios independientes o como parte del contenido web en streaming de los diferentes sitios de Google Partners.
  • Anuncios de Google Shopping: muestran anuncios con de productos a los usuarios que compran o buscan información online sobre dicho producto o similares.
  • Anuncios de solo llamada: permiten incrementar las llamadas telefónicas mediante anuncios con el número de teléfono con los cuales el usuario puede llamar directamente.

Dado que la red de display se compone de un enorme grupo de webs, portales, plataformas y APPs, el anunciante siempre debe buscar la manera de llamar la atención de los usuarios, ya que además, están orientadas a la venta, a diferencia de la red de búsqueda.

Por ello es muy conveniente adoptar siempre un enfoque comercial en las campañas publicitarias, para generar leads cercanos a la venta y mejorar la rentabilidad.

Afortunadamente, como hemos visto más arriba, en la actualidad las marcas y empresas pueden emplear multitud de formatos para publicitarse, desde los simples anuncios de texto, pasando por spots en vídeo o atractivos banners con imágenes estáticas o dinámicas.

En resumen, la red de display de Google permite una alta difusión debido a su gran alcance de millones de usuarios, lo que permite campañas publicitarias más eficiente gracias a la segmentación y, por tanto a más bajo coste.

Otras definiciones: publicidad de display

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