Los rich snippets son etiquetas de marcado de código HTML que permiten introducir información útil y avanzada en las páginas de resultados de los buscadores o SERP. Su principal función es ofrecer resultados de búsqueda más completos y atractivos, de forma que los usuarios detecten de forma sencilla cual es el resultado más adecuado para sus intereses.
Los rich snippets tienen su origen alrededor de 2009, cuando Google decidió mejorar sus resultados y con ello introdujo los microformatos. Al poco tiempo, los principales motores de búsqueda como Yahoo, Bing y Yandex decidieron aliarse con el gigante de los buscadores para dar paso al sistema de microdatos estructurado Schema.
De ese modo, las etiquetas que se utilizan para implementar rich snippets se agrupan en Schema.org, la web creada en 2009 por Google, Bing y Yahoo.
Tipos de rich snippets
Existen rich snippets de diferentes tipos, desde snippets de valoraciones, los conocidos como estrellas y que suelen ser los más conocidos, hasta de vídeos o incluso de recetas.
Todos ellos se muestran en función del tipo de contenido que se ofrezca en la URL para mostrar datos adicionales que ayuden a los usuarios a obtener más información antes de entrar en alguno de los resultados de búsqueda.
Estos son los diferentes tipos de rich snippets que aceptan Google y la mayoría de buscadores:
- Valoraciones
- Vídeos
- Precios
- Productos
- Personas o Autores
- Libros
- Rutas de navegación o breadcrumbs
- Empresas, organizaciones u ONGs
- Recetas
- Eventos
- Música
- Información sobre copyright
Para que seas consciente de la variedad y la utilidad de los fragmentos enriquecidos, a continuación te mostraré varios tipos de rich snippets que puede que estés tan acostumbrado a ver que no te hayas percatado de ellos.
Eventos. Se muestra información sobre fechas, horarios, ubicación y más datos.
Música. Ofrece información de Google sobre música, como fecha de lanzamiento de álbumes, duración, género, etc.
Productos. Ofrece información a los buscadores sobre un producto específico, permitiendo mostrar valoraciones, imágenes, precio, etc.
Organización/empresa. Provee a Google la información de una organización o empresa, incluida la dirección, el logotipo o la información de contacto. En el ejemplo inferior, también podemos ver además dos rich snippets en la misma búsqueda: los de organización y noticias destacadas.
Recetas. Es un tipo especial de marcado de datos estructurados aplicable a las recetas. Los rich snippets de recetas incluyen datos como el tiempo de preparación del plato, las calorías, valoraciones e imágenes de la receta.
¿Cómo implementar los rich snippets?
Cuando se trata de datos estructurados, como hablábamos anteriormente, la mayoría de las webs utilizan el marcado de Schema.org ya que es compatible con todos los motores de búsqueda.
Para los webmasters, utilizar este marcado de datos resulta muy sencillo, ya que simplemente hay que elegir el lenguaje de marcado correspondiente para que los buscadores lean dicha información y le añadan los correspondientes rich snippets en las SERPs.
Asimismo, Google también tiene documentación de valor sobre la implementación de datos estructurados en muchas de sus guías para webmasters, todas ellas muy sencillas de entender incluso para personas sin experiencia en internet.
Realmente, la forma en que añadas el código de datos estructurados a tu web depende de ti. Por ejemplo, si usas uns CMS como WordPress hay muchos plugins para elegir con los que puedes realizar el marcado de datos de tu sitio web.
Prueba con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google
Una vez hayas añadido los datos estructurados para mostrar los rich snippets, el último paso es asegurarse de que estén configurados correctamente.
Afortunadamente, Google tiene una herramienta perfecta que permite hacerlo de forma verdaderamente sencilla: la herramienta de prueba de datos estructurados o Rich Snippet Testing Tool.
Para usarla introduce una URL de tu web o copia y pega el HTML y pulsa ejecutar prueba. Automáticamente, Google te mostrará los datos estructurados que encuentre en tu página y si algo va mal, lo hará saber.
Los rich snippets en el SEO
Los buscadores le dan mucho valor a la estructura de datos de una web, ya que les facilita el acceso y el análisis de la información. Elaborar unos snippets enriquecidos es de gran importancia para muchas webs y portales online, ya que es una buena forma de atraer a los usuarios entre la gran competencia que existe en las búsquedas.
Además, la estructura de los rich snippets es clave en el CTR o tasa de clics de la web, un factor fundamental para el posicionamiento SEO.
Otras definiciones: snippets enriquecidos, fragmentos enriquecidos
