En el mundo del branding se llama rol de marca a la arquitectura interna de una empresa que rige las funciones e importancia que esta da a las distintas unidades de negocio que integran su cartera de marcas.
La aceptación de esta arquitectura de marcas implica el reconocimiento de una jerarquía en la que cada marca tiene un papel distinto y específico en relación con el resto de integrantes. De ese modo, en base al rol que cada marca tiene podemos distinguir entre, por ejemplo, marcas conductoras, submarcas, marcas estratégicas, balas de plata, marcas energizantes, etc.
Otras definiciones: roles de marca
