Canibalización de keywords: que es y como solucionarla

La canibalización de keywords es uno de los problemas más habituales de cualquier web que genere una buena cantidad de contenido. La canibalización es un aspecto que puede afectar a tu web y lo peor de todo es que puede que no seas consciente de ello.

Al mismo tiempo también es uno de los problemas más desconocidos en SEO o al menos, uno de los que menos importancia suele darse a la hora de gestionar un sitio web. Si has llegado hasta aquí seguro que te estarás preguntando, ¿pero qué significa este término tan curioso como canibalización de Keywords?

¿Qué es la canibalización?

La canibalización de keywords o palabras clave se refiere a cuando en la misma web hay diferentes páginas que compiten entre si y tratan de posicionarse para una misma palabra clave. Esto podría parecer un problema menor, pero en absoluto lo es. Y es que al ocurrir esto en una web, los buscadores no saben interpretar cual es la página más relevante de cara a esa keyword específica y por tanto, estaremos perdiendo fuerza en una de ellas.

Lo más curioso de la canibalización de keywords es que puede que exista en tu web y tu no te hayas dado cuenta Share on X

Por eso lo más habitual es que Google asigne preferencia a una de las dos y coloque a la otra en un resultado de búsqueda más bajo del que debería. O que incluso, ante tal confusión, posicione a las dos en un ranking más bajo del que merecerían. De ahí que, como hemos dicho al principio, no es una cosa que quitarle importancia. Veamos un ejemplo rápido y fácil:

Estamos posicionando para la palabra «marketing para restaurantes» y tenemos dos artículos en nuestro blog o web con estos títulos:

• ¿Qué es el marketing para restaurantes?
• Todo lo que tienes que saber del marketing para restaurantes

En los dos casos la palabra a rankear es «marketing para restaurantes». Imaginemos que el primer artículo está en la posición 7 para ese término de búsqueda o keyword, y que el segundo está en la posición 19.

Google y los demás buscadores no dejarán que subamos en ambas keywords hasta posiciones altas. Sería muy raro por ejemplo tener dos post o páginas con la misma keyword en el TOP5. Evidentemente, hay excepciones, pero esto no suele ser para nada lo más habitual. Por tanto, nos asignarán un peor posicionamiento porque ambas se «canibalizan» entre si. Están compitiendo entre ellas.

Causas de la canibalización SEO

La canibalización de palabras clave puede darse por varios factores, aunque los más habituales son en buena parte controlables. A fin de cuentas, si somos el dueño de la web o blog, lo más normal es que sepamos el contenido que hemos generado. Por tanto, podemos hacernos una idea de si hemos caído en el error de posicionar una misma keyword para dos páginas diferentes o mismo en toda la página.

Si somos dueños de un blog o web, lo más lógico es que intuyamos si puede haber palabras clave que se estén pisando y compitiendo por una búsqueda Share on X

Otra de las causas más comunes por los que ocurre la canibalización de keywords es la propia estructura de la web. Esto cobra especial importancia en el caso de tiendas online, donde la gestión de categorías, subcategorías y productos debe ser cuidada al detalle. Incluso, en el caso de tener un blog donde se hable de los artículos que se venden, deben tomarse todas las precauciones para no «pisar» palabras clave. Lo más aconsejable, es elegir una estructura con una jerarquía bien definida para que Google sepa ofrecer siempre la URL más adecuada para cada búsqueda.

Como detectar la canibalización de keywords

Lo primero que debemos saber es que no es una tarea fácil ni rápida. Se trata algo que requiere de mucha dedicación. Y en muchos casos, también de la utilización de herramientas de SEO avanzadas.

De todos modos, como comentamos arriba, si conocemos nuestra web podemos tener una ligera idea de por donde empezar.

Lo primero que debemos hacer es preguntarnos si para una misma palabra clave estamos ofreciendo demasiadas respuestas. O lo que es lo mismo, páginas, posts o secciones de nuestra web. Al fin y al cabo, lo que siempre debemos buscar es facilitar a Google ofrecer los mejores resultados de búsqueda respecto a cada palabra clave.

Lo segundo será utilizar herramientas de SEO para poder averiguar que palabras se están canibalizando. Las más adecuadas son:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Comando site:»Tudominio».
• Semrush
• Ahrefs
• Screaming Frog

Algunas son de pago, por ejemplo Semrush o Ahrefs, pero otras como Search Console, Google Analytics o la utilización del comando site: son gratuitas y pueden servirnos para encontrar las canibalizaciones de nuestra web.

Una de las mejores forma de detectar la canibalización de keywords es utilizar herramientas SEO Share on X

¿Como solucionar la Canibalización de Keywords?

Para resolver este problema en una web existen dos formas, cada una con sus particularidades:

• Eliminar el contenido peor posicionado que está canibalizando al otro
• Hacer una redirección 301 del que está peor posicionado al mejor

¿Cual es la más adecuada? Pues todo dependerá de la cantidad de keywords canibalizadas que tengamos en la web.

Pero por lo general, la opción de la redirección 301 suele ser la más correcta en casi todo tipo de casos. Eso si, hay que tener precaución a la hora de hacer redirecciones en una web. Si quieres saber todo sobre las redirecciones 301 y como hacerlas échale un vistazo al artículo del anterior enlace.

Y recuerda, siempre debes eliminar o redireccionar el post, página o sección de tu web que está peor posicionado. Para ello, lo más recomendable es usar herramientas como Ahrefs, Semrush o Sistrix, con las que podremos monitorizar las palabras clave y conocer exactamente en que lugar está posicionada cada URL.

Y tu, ¿crees que puedes tener un problema de canibalización en tu web? ¿Estás preparado para solucionarla? ¿Necesitas ayuda? Pues cuentánoslo en los comentarios que estaremos encantados de responderte con tus dudas e intentaremos ayudarte.

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