Saber como elegir las palabras clave más adecuadas para tu negocio puede ser una de las tareas más complicadas y cruciales en la puesta en marcha de una estrategia de SEO y Marketing Online. Y lo decimos por experiencia propia, no por nada.
Puede sonar raro afirmar algo así a día de hoy, cuando muchas personas conocen lo importante que puede ser el SEO para aumentar la visibilidad de un negocio online. Y también cuando casi todo el mundo piensa que sabe de posicionamiento en buscadores por saber conceptos básicos e importantes sobre SEO. En el anterior enlace te he dejado un completísima guía con todo lo que debes saber para mejorar el posicionamiento de tu web.
Pero el SEO cambia tal como evolucionan las costumbres de las personas a la hora de buscar en Internet. Y aunque los conceptos básicos sigan siendo casi los mismos, la forma de aplicarlos es diferente.
Por eso hoy en día, más que elección de palabras clave deberíamos estudiar más bien sobre intenciones de búsqueda de usuarios. Y ahí es donde está la clave. Nunca mejor dicho 😉
En ofrecer siempre el mejor contenido a Google.
Por eso hoy no vengo a escribir el típico post sobre como elegir palabras clave para tu web en el que te muestro una lista de herramientas SEO con las que encontrar keywords interesantes para tu estrategia de posicionamiento. Eso sería lo fácil y además ya lo he hecho, como puedes ver en el anterior enlace.
En el artículo de hoy me centraré en que entiendas que es imposible plasmar ninguna estrategia SEO sin saber que keywords elegir para tu web y por qué. Y aprenderás a seleccionar las mejores palabras clave e intenciones de búsqueda para generar contenidos de calidad que alcancen las primeras posiciones. ¡Empezamos!
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El SEO cambia y la elección de las Palabras Clave también
Las teorías dicen desde hace varios años (aunque nadie lo sepa a ciencia cierta) que Google tiene en cuenta más de 200 factores para elaborar sus rankings. Los hay más importantes y menos importantes, como puedes ver en la superguía sobre SEO que hemos enlazado anteriormente.
Y lo cierto es que cumplir una serie de aspectos hará que la optimización de tu posicionamiento sea mejor. De eso no cabe duda. El SEO es agradecido con las personas que se lo curran.
Pero créeme si te digo que de nada valdrán tus esfuerzos en optimizar tu posicionamiento si fallas en el concepto básico: saber elegir bien tus palabras clave.
Si no escoges bien tus palabras clave la optimización On-Page (títulos, canonicals, WPO, encabezados, etc) es inútil, casi tanto como la Off-Page o backlinks que te enlacen. Estarás haciendo un trabajo para nada.
Lo mismo en el caso de una tienda online: probablemente no vendas nada.
Por experiencia te aseguro que la mala elección de palabras clave es una de las razones por las que:
- No se consiguen visitas.
- Se consiguen visitas poco cualificadas que no interactúan de ningún modo. Es decir, llegan y se van. Una de las peores cosas que puede pasar.
- No se logra atraer compradores o clientes potenciales.
Probablemente te hayas encontrado en alguna de esas situaciones o incluso en varias. Todos hemos pasado por esa travesía en el desierto.
Por eso antes de ponerme a hablar sobre las palabras clave en el SEO haremos antes un repaso rápido de algunos conceptos básicos.
¿Qué son las palabras clave o keywords?
Traducido literalmente “keyword” en inglés significa “palabra clave”. Podemos decir entonces que una keyword es una palabra o conjunto de palabras que sintetizan una búsqueda o una necesidad de satisfacer algo de alguna persona.
Cada vez que alguien busca algo en Internet utiliza palabras clave para realizar su consulta. Por eso pensar en keywords es entender las necesidades de la gente en cada momento. Y ahí está el quid de la cuestión. En ofrecer con nuestros contenidos (primeramente y sobretodo) lo que quieren las personas cuando buscan en Google.
Por eso las palabras clave son importantes en el SEO y son las que marcarán el tipo de estrategia que desarrollemos para obtener visibilidad. Las keywords son el punto de partida y debemos saber elegirlas bien para que nuestro público objetivo nos encuentre.
Para ello veremos ahora que tipos de palabras clave existen, cómo y por qué usar cada una de ellas.
Cómo elegir palabras clave: tipos de keywords
Aunque existen diversas clasificaciones, generalmente hay dos tipos de palabras clave: las normales, también conocidas como short tail o «cola corta» y las de “cola larga” o keywords long tail.
Entre las primeras podemos distinguir dos grupos: las keywords meramente informativas (muy generales y competidas) y las keywords de tipo comercial (más acotadas y que pueden ser transaccionales).
Ejemplos de keywords short tail pueden ser «pelotas de tenis» o «pelotas de tenis online» (keywords informativas) o «comprar pelotas de tenis online», una palabra clave que deja ver una ligera intención de compra.
Ahora bien, las palabras clave long tail son más complejas ya que suelen ser criterios de búsqueda de redacción larga que incluyen varias keywords. Es decir: un conjunto de palabras clave resumidas en una gran palabra clave o frase.
Posiblemente te suene raro el concepto long tail, pero seguro que lo practicas a menudo al realizar consultas en Internet. Siguiendo los anteriores ejemplos keywords long tail podrían ser «las mejores tiendas para comprar pelotas de tenis online» o «dónde comprar pelotas de tenis online baratas».
Además de su significado global que coincide con la búsqueda, las palabras long tail son capaces de contener en la misma búsqueda varias keywords por las que es posible rankear alto en los resultados si se realiza una buena optimización.
Y todo ello en sólo una frase.
Es por esta razón que las palabras clave de cola larga suelen ser más efectivas: satisfacen necesidades concretas y más próximas al objetivo que tiene el usuario.
Como elegir palabras clave para tu estrategia SEO
Por ahora hemos visto que son las keywords y porque son tan importantes para mejorar el posicionamiento de cualquier web o blog.
A continuación te mostraré como elegir palabras clave para tu posicionamiento en 2019, para que entiendas como ha cambiado el SEO y la forma de buscar palabras clave. Y para que entiendas también como ha cambiado el usuario y sus intenciones de búsqueda y con ello adaptes tu estrategia de posicionamiento.
Como elegir palabras clave: apunta a tu buyer persona
Este es uno de los puntos fundamentales a la hora de seleccionar keywords en cualquier estrategia de posicionamiento ya que a fin de cuentas lo importante de verdad es llegar con tus palabras clave elegidas a tu público objetivo.
Para aclarar este primer paso es esencial que comiences haciéndote una pregunta: ¿las keywords que eliges se adaptan a las necesidades o problemas de las personas a las que quieres llegar? ¿Vas a dar soluciones a las personas que buscan por esas palabras clave? Esto es clave, ya que si quieres convertir a esos usuarios y posibles clientes, en cliente de verdad, vas a tener que darles un contenido que les ofrezca confianza.
A continuación puedes ver un esquema tipo del buyer journey, un concepto básico en Inbound Marketing y que también está estrechamente relacionado con el SEO. Las personas hacen un viaje en sus búsquedas y es importante estar ahí para acompañarles.
Puede que preguntas como las mencionadas más arriba o como las de la imagen superior te resulten intrascendentes. Pero no te engañes, no es que no sea importante. Es fundsmental.
Créeme que es algo tan básico, como que entiendas que la única manera de aparecer en buscadores es crear contenido que responda a tu buyer persona o público objetivo.
Descuidar este aspecto es como disparar a un objetivo con los ojos cerrados. Seguramente nunca acertarás con la diana (tu público), y si lo haces alguna vez, habrás gastado un montón de balas (keywords, intenciones de búsqueda) en vano.
Elige keywords en función de lo que buscan las personas
El contenido es el REY. Pero de nada vale escribir contenidos épicos si estos no reflejan búsquedas o necesidades de los usuarios. Por suerte hoy en día existen muchas herramientas para conocer que es de lo que habla la gente y que búsquedas son las más demandadas. En la buena elección de las palabras clave está el inicio de un largo trabajo digital.
Por ejemplo SEMrush o Ahrefs son dos potentes herramientas con las que identificar las palabras clave más buscadas en la actualidad, además de poder investigar a la competencia y las keywords que utiliza.
Pero también la propia herramienta Keyword Planner de Google puede sernos de gran ayuda para elegir de forma gratuita las mejores palabras clave para una web o blog.
En Marketing Digital y SEO hay que tener en cuenta siempre algo fundamental como lo es estar atento a las tendencias para saber de lo que habla la gente en cada momento.
Selecciona bien tus keywords en función de la necesidad e intencionalidad de la búsqueda
Como ves apenas estoy hablando de herramientas para buscar palabras clave ni de como debes utilizar las keywords en tus contenidos.
De eso ya he hablado otras veces y prefiero hacer hincapié en que comprendas como buscan las personas para que puedas darles las mejores respuestas. Es el mejor SEO posible que puedes hacer.
Intencionalidad de la búsqueda
En este sentido es importante que tengas claro que la elección de las palabras clave pueden reflejar qué es lo que resulta importante para la persona que bucea en Internet en cuanto a la intencionalidad de la búsqueda.
Puede que dos personas busquen información sobre camisetas de baloncesto. Pero una de ellas igual está buscando todas las camisetas de los equipos de la NBA de la temporada, mientras que la otra busca como comprar una determinada camiseta de un equipo que le gusta.
Necesidades de la búsqueda
Por otra parte el estudio de palabras clave pueden mostrarte cuáles son las necesidades del usuario que está buscando. En ese aspecto, por ejemplo un usuario cualquiera necesitará saber más información sobre donde descargar libros o ebooks gratis, mientras a un escritor a lo mejor le interesa más donde publicar sus creaciones o como distribuirlas.
Ambas personas harán búsquedas que contienen “ebooks” o “libros electrónicos”, pero lo más seguro es que las palabras clave que eligen ambos para obtener información sean muy distintas.
Seleccionar palabras clave: la relación semántica entre keywords
Quizás te resulte pesado, pero una vez más vuelvo a insistir que para elegir las mejores palabras clave para tu web o blog debes ser consciente de que la forma de buscar de los usuarios ha cambiado.
Mientras hace unos años las búsquedas de los usuarios eran mucho más «robóticas», hoy en día estamos acostumbrados a que los buscadores nos den respuestas concretas a preguntas o consultas muy específicas.
La forma de buscar ha cambiado tal como los buscadores han cambiado la forma en que identifican los mejores resultados para mostrar en las SERP’s.
De ahí la importancia que han adquirido por ejemplo tecnologías como LSI (Latent Semantic Indexing) o Indexación Semántica Latente en español. O lo que es lo mismo, la capacidad que tiene Google para detectar palabras clave similares semánticamente o que son sinónimos de otras palabras clave.
En este sentido, es importante que tengas en cuenta dichas palabras relacionadas en tu selección de keywords. Y que posteriormente las utilices en tus contenidos para ayudar a Google en todo lo posible a reconocer de qué tratan dichos contenidos y como pueden ayudar a la gente en sus consultas.
Hacer esto de forma adecuada es muy importante para aumentar las posibilidades de obtener más visibilidad en buscadores de forma orgánica.
Escoge keywords long tail para reforzar tu estrategia
Una de las claves de cualquier estrategia SEO que se precie es la inclusión de palabras clave de cola larga capaces de lograr tráfico adicional respondiendo a búsquedas concretas y ya muy afinadas.
Las keywords long tail son palabras o términos de búsqueda muy específicos que suelen tener baja competencia y un número medio-bajo de búsquedas. Por lo tanto resultan la elección de las palabras clave long tail son más fáciles de posicionar y al mismo tiempo son capaces de atraer igualmente una gran cantidad de tráfico que otras palabras mucho más difíciles.
En este sentido, piensa que si eliges palabras clave ajustadas a lo que quieres ofrecer, es mucho más probable que posiciones alto en las búsquedas de Google. Cuanto más claro y concreto seas, más posibilidades tendrás tanto de ser encontrado, como de ser posicionado.
La elección de palabras clave es un proceso vivo
Ya has visto que este no ha sido el típico post donde te muestro como elegir palabras clave para tu web y como aplicarlas después en tus contenidos. Referente a eso ya tenemos nuestra superguía sobre SEO en la que puedes aprender como utilizar las keywords en tu estrategia.
Lo importante (y que espero que hayas asimilado) es que comprendas que escoger palabras clave es algo más que extraer una lista de palabras de las múltiples herramientas de keywords que existen y tratar de meterlas con calzador en tu blog. Eso no te llevará a nada.
La búsqueda de palabras clave nunca es un proceso lineal ni mucho menos es algo que se hace una vez y ya está. De hecho lo más frecuente es que el usuario haga búsquedas y luego vuelva atrás, encuentre nueva información y salte a otra web o blog. O simplemente lo deje ahí y retome la búsqueda otro día.
De ahí la importancia de aparecer siempre en las búsquedas del usuario y tratar de resolver sus dudas.
El mejor consejo que te puedo dar para la estrategia SEO de tu web o blog es que estés siempre actualizado en la búsqueda de palabras clave, adaptando tus contenidos a lo que busca la gente en todo momento, mejorándolos respecto a la comptencia y aprendiendo de como buscan tus potenciales clientes.
Y tú, ¿sabes ya como elegir palabras clave para tu web o blog? ¿Cuál es tu experiencia en la elección de las Keywords?
La información que existe en la red sobre las búsqueda de palabras clave o keyword research es realmente buena, pero antes de ponerte a hacer SEO On Page propiamente dicho, creo que era muy necesario detenernos algo de tiempo para que entiendas cómo se busca en Google y con que finalidad, para que así puedas seleccionar las palabras clave más relevantes y útiles para tu estrategia.
Espero que este post te haya gustado tanto como a mi me ha gustado escribirlo. Así que ya sabes, eres libre de compartirlo en las Redes Sociales con tus amigos 🙂
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