La arquitectura web, también llamada arquitectura de la información, es una de las grandes olvidadas en el SEO. Es uno de los factores que más importancia tiene a la hora de diseñar la estructura de contenidos de una web.

Por poner un símil muy fácil de entender es como la construcción de una casa.  De nada vale escoger una iluminación preciosa o unos muebles muy bonitos si no sabemos como será la distribución de las habitaciones o cómo se accederá a ellas.

De igual forma, si en una web la estructura no está bien definida y es intuitiva, de nada valdrá hacer un trabajo de diseño gráfico impresionante.

Una arquitectura web mal planificada y organizada puede producir una sensible pérdida de optimización SEO y generar una mala experiencia al visitante de la web. Todo ello se traducirá seguramente en que no logremos posicionarnos en Google y otros motores de búsqueda de la forma correcta y esperada.

De todos modos, no debemos confundir organizar bien la arquitectura de la información con elaborar una estructura de la web plagada de palabras clave sin sentido que deriven en un problema de keyword stuffing.

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¿Por qué es tan importante la arquitectura web?

Como decíamos al inicio, la estructura de una web es uno de los elementos más importantes del SEO on page y que curiosamente suele ser la gran olvidada de la mayoría de webs. Es la base de cualquier proyecto web que se vaya a comenzar y por ello todo el tiempo que se le dedique será beneficioso a largo plazo.

Una buena arquitectura de la información hará que un sitio sea más comprensible, tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Veamos ahora uno por uno los principales motivos por los que trabajar y planificar bien la arquitectura web:

Ayuda a la indexación de la web

Cuando la estructura de una web es correcta y está planificada y trabajada, la indexación en Google y el resto de buscadores resulta mucho más sencilla. El disponer de una buena estructura de enlaces internos potencia en gran manera el SEO de la web y además, favorece a los usuarios la navegación por todo el contenido de la web. En esencia, lo verdaderamente importante es sugerir tanto a visitantes como a buscadores, que partes de nuestra web consideramos importantes para que puedan llegar de forma fácil a ellas.

Mejora el rastreo de la web

El propio Google lo dice. Los bots de los buscadores tienen un tiempo limitado para explorar cada web. Por eso, cuanto más optimizada esté la estructura de un website, más páginas podrán descubrir en el mismo tiempo de rastreo. Por el contrario, si tenemos una arquitectura web que no esté bien definida y sea intuitiva, corremos el riesgo de que los buscadores no lleguen a descubrir ciertas partes de la página. Por eso también la importancia de tener un sitemap de nuestra web para facilitar la labor de rastreo de los bots de los motores de búsqueda.

Genera una mejor experiencia al usuario

Esto puede parecer trivial, pero es también muy importante. Google otorga cada vez más importancia a la usabilidad web y la experiencia del usuario. Por ello resulta muy importante tener una arquitectura web bien definida, para que el visitante encuentre en el menor tiempo posible aquello que está buscando. Si por ejemplo, tenemos una web ecommerce, resultará muy importante que los visitantes encuentren el producto que quieren comprar con el menor número de clicks posible. Esto se traducirá en una buena experiencia de usuario y se logra con una buena estructura de la web. Y es la diferencia entre que compren en nuestra web o se vayan a la de la competencia.

¿Cómo saber si nuestro sitio tiene una buena arquitectura web?

Aunque la arquitectura de la información web es algo que resulta básico en el momento de crear un proyecto, no por tener uno ya en funcionamiento tendremos que renunciar a mejorarla y optimizarla para lograr un mejor posicionamiento. Para saber si nuestra web tiene una buena arquitectura de la información la mejor opción es utilizar una de las herramientas SEO más conocidas: Google Analytics. Con la herramienta de Google podremos conocer el funcionamiento de nuestra web y como se comportan los usuarios para valorar si tenemos una buena estructura web.

Para ello utilizaremos dos métricas de las muchas que nos da Google Analytics y con las que podremos intuir si nuestro sitio web está construido de forma correcta.

• Porcentaje de rebote: esta estadística indica el número de personas que han llegado a la web pero la han abandonado al cabo de unos segundos sin haber visitado ninguna otra página. Esta situación puede darse por muchos factores, como que no hayan encontrado lo que estaban buscando, no les haya convencido lo que han visto en la home o incluso, que se sintiesen algo perdidos en la navegación de la web.
• Promedio de páginas visitadas: con Google Analytics también podemos ver las páginas que por término medio más visitas generan desde el buscador. Es decir, las que más visitan los usuarios que aterrizan en la web procedentes de Google.

Sabiendo el porcentaje de rebote y el promedio de páginas visitadas podemos hacernos una pequeña idea de si nuestra arquitectura web está planificada de forma correcta.

Si ambos datos son malos, lo más seguro es que tengamos que modificar nuestra arquitectura y darle un nuevo aire a la web.

¿Qué debe tenerse en cuenta para crear una buena arquitectura web?

Como decíamos al inicio, una buena arquitectura web es la base de cualquier desarrollo en un proyecto online. A fin de cuentas, serán los cimientos sobre los que se sostenga toda la web, por lo que conviene dedicarle tiempo y tener en cuenta aspectos muy importantes.  Estos son los factores a tener en cuenta a la hora de crear una nueva web:

Usar una estructura web horizontal

Sobre este aspecto de la arquitectura web ha existido durante años mucho debate y aún sigue existiendo. Desde IdeasSEM apostamos siempre por una estructura lo más horizontal posible. Cada proyecto tendrá sus necesidades, pero siempre que sea posible es recomendable apostar por una estructura web horizontal en la que no existan más de 3 o 4 niveles, contando ya con la home o página de inicio de la web. Esto se debe principalmente, a que como ya hemos comentado, los bots de los buscadores tienen un tiempo limitado para realizar el rastreo de la web. Cuantos más niveles tenga que explorar, menos tiempo le quedará para descubrir otras páginas. Por lo tanto, cuanto más profunda sea la web, menos eficiente será la tarea del bot de Google en nuestra web. En la siguiente imagen podemos observar de forma clara la diferencia entre una arquitectura horizontal y una vertical.

Asimismo, lograremos que las URL de nuestra web sean amigables, ya que serán más cortas y por consiguiente, seguramente más comprensibles y con palabras clave más identificables. Todo esto facilita en gran medida la indexación de una web.

Utilizar un buen enlazado interno

Esto es algo realmente importante y que potencia en buena manera la correcta indexación de un website. Enlazar las páginas de nuestra web de forma interna facilitará la indexación de todas ellas en Google. Los robots de los motores de búsqueda utilizan los enlaces para viajar de una página a otra y de una sección de la web a otra y viceversa. Si una página no tiene ningún enlace apuntando hacia ella, al robot le resultará mucho más complicado poder encontrarla y por tanto, indexarla en su índice.

Ventajas de los enlaces internos

Igualmente, los enlaces internos es fundamental para fortalecer la arquitectura web y generan más ventajas aparte de facilitar a Google el rastreo:

• Ayudan a los usuarios de la web a navegar a través de los contenidos, de una página a otra. Por tanto, una vez más, estamos mejorando la usabilidad y la experiencia del usuario.
• Favorecen a Google conocer la lógica de la arquitectura de la información de la web.
• Asimismo, posibilita que el linkjuice se transmita mucho mejor entre las distintas páginas de la web.

En resumidas cuentas, lo importante de un buen enlazado interno para fortalecer la arquitectura web, es conseguir que sea sencillo navegar entre las categorías y subcategorías de la página web. Y no es una tarea difícil. Simplemente, con un buen menú de navegación y la utilización de los conocidos como breadcrumbs o migas de pan tendremos un enlazado interno correcto. Sin embargo, hay otro tipo de enlazado interno que también debe realizarse: el del contenido no tan esencial y general de la web, como pueden ser productos en una tienda online o los artículos de un blog. Existen muchas maneras de solucionar este aspecto:

• Añadiendo enlaces a artículos relacionados al final de los artículos de blog
• Insertando enlaces internos que apunten a otros artículos en medio de los artículo de blog
• Utilizando la venta cruzada en ecommerce. Es decir, sugiriendo en los productos de nuestra tienda, otros productos que puedan ser interesantes o lo complementen. Si no es posible implementar la venta cruzada, siempre se podrán añadir enlaces en las descripciones de los productos.

El mejor y más conocido ejemplo de venta cruzada es el gigante del comercio electrónico, Amazon. Seguro que esta imagen nos suena a todos:

Crear contenido único

Existe la creencia general de que cuanto más contenido tenga una web y más páginas se indexen, más posibilidades habrá de posicionarse con éxito. Está claro que tener mucho contenido es importante, pero para que la arquitectura web tenga buenos resultados, este debe ser único y no solaparse con otro existente. Al final, lo único que conseguiremos es crear páginas innecesarias con contenido que no aporta valor al usuario. De igual manera, esto propiciará seguramente también un problema de canibalización de palabras clave que nos afecte en el posicionamiento.

Lo verdaderamente importante es crear contenido de valor y que el usuario considere que es útil. Solo con eso, conseguiremos crecer a nivel de posicionamiento en buscadores a medida que generemos contenido que interese a los usuarios y por tanto, acabe por interesar a Google y los demás buscadores.

Dar preferencia al contenido importante

El contenido importante y que sabemos que recibe muchas visitas debe ser también por el que hagamos un mayor esfuerzo en su optimización. Por ello debe ser el contenido al que más fácil y rapidamente se pueda acceder. De ahí la importancia de en la medida de lo posible crear una arquitectura web horizontal que haga que ese contenido esté lo más cerca de la home de nuestro website. De esa manera, su acceso será más fácil y más posibilidades tendrán de llegar a el tanto los usuarios como los motores de búsqueda.

Usar una estructura en silos

Esta es una de las mejores formas de estructurar una web y con la que más visibilidad lograremos darle a las palabras clave y por consiguiente, conseguiremos obtener un mejor posicionamiento. Es un tipo de arquitectura de la información que beneficia el SEO de una web, ya que agrupa en secciones el contenido para que Google lo entienda mejor. Asimismo, posibilita organizar el contenido de la web de forma más cómoda para los usuarios, utilizando una estructura web semántica bien definida que les hará navegar mejor por la página y descubrir nuevos contenidos de su interés.

Conclusiones sobre la arquitectura web

Ahora que ya sabemos que es la arquitectura web, porque es importante y de mucha ayuda para cualquier proyecto online y como elaborar una estructura de la información de forma correcta, ya podemos aplicarlo en la construcción o rediseño de una web. Es una de las cosas más básicas en cuanto a SEO para tratar de ganar posiciones en Google y al mismo tiempo también generar una buena experiencia de usuario.

¿Ya sabes como estructurar tu web? ¿Y como organizar de forma óptima todo el contenido? ¿Estás pensando en utiliar una estructura web en silos? Si aún con todo lo que te hemos contado tienes dudas, puedes preguntar lo que quieras en los comentarios. Responderemos encantados y seguro que también ayudamos a más gente a tener una buena arquitectura de la información web. Y si este post te ha parecido interesante, ¡no te olvides de compartirlo en las redes sociales!