SEO local: que es y las claves para mejorarlo

El SEO local es una técnica que está adquiriendo cada vez más importancia cuando hablamos de posicionar negocios con un local físico en el que queremos captar nuevos clientes. En este artículo vamos a ver que es el SEO local (también conocido como Geo SEO) y como potenciarlo para tu web. Empezamos.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es simplemente la realización de posicionamiento orgánico en buscadores con el objetivo de captar a los usuarios de una determinada zona geográfica, ya sea esta una ciudad, una provincia o una región.

Por lo tanto si tenemos un negocio y nuestros clientes están en su mayoría en nuestra ciudad deberíamos trabajar el SEO local.   Esto es algo que hacen cada día todo tipo de negocios, desde restaurantes a abogados o cerrajeros.   La cuestión es aparecer en los resultados cada vez que una persona hace una búsqueda en Google buscando determinado servicio en determinada ciudad o ubicación geográfica.

El SEO local es la optimización de sitios web de cara a conseguir visibilidad online en determinadas búsquedas locales Share on X

Este tipo de posicionamiento se ha convertido en un gran filón para las empresas que se han decidido a trabajarlo de forma correcta. Y es que con una buena estrategia de posicionamiento local será mucho más sencillo captar a nuestros potenciales clientes.

¿Por qué es importante trabajar el posicionamiento local?

Pongamos un ejemplo. Llegamos a nuestra casa y nos hemos quedado sin llaves a las 3 de la mañana. Entonces sacaremos el móvil y buscaremos un cerrajero en Google. Esto es lo que nos saldrá al hacer la búsqueda, lo que se llama el snack pack, los 3 resultados que muestra Google con el mapa y sus «chinchetas»:

 

Si, estamos en Pontevedra y nos salen resultados de O Grove o mismo de Santiago de Compostela.  Una prueba de que los cerrajeros de Pontevedra no trabajan demasiado bien el SEO local 😀   Como podemos comprobar se revela como vital aparecer en los resultados de posicionamiento local, pues aparecen antes incluso que los resultados de búsqueda orgánica.  Quién trabaje bien el SEO local y aparezca en las primeras posiciones se llevará gran parte del pastel.  Fácil de entender, ¿verdad?

Para seguir redundando en la creciente importancia de este tipo de posicionamiento vamos a dar tres datos:

1. Los últimos estudios muestran que más del 40% de búsquedas en internet son ya a nivel local
2. Casi 4 de cada 5 personas hacen búsquedas locales con su smartphone
3. El SEO local ya hace mucho tiempo que ha desbancado a los medios tradicionales como páginas amarillas, números de información o similares.

¿Aún no eres consciente de las posibilidades del SEO local para tu negocio?

Trabajar el SEO local es una de las mejores opciones para atraer una buena cantidad de visitas de calidad a tu web Share on X

Claves para trabajar el posicionamiento local

Bien, una vez que hemos entendido ya la importancia que tiene este tipo de posicionamiento y los beneficios que puede aportarnos para conseguir clientes de nuestro entorno, vamos a tratar varios factores que se deben tener en cuenta si pretendemos lograr un buen SEO local.

Usa siempre un idéntico NAP

NAP son las siglas en inglés de name, adress, phone, (nombre, dirección, número de teléfono).  Esto es de vital importancia si queremos obtener éxito con nuestra estrategia.  Para que Google tenga en cuenta tu negocio y lo valore para hacer sus rankings, debe saber el nombre del negocio, su dirección física y su número de teléfono.

Cuando decimos que se debe usar el mismo NAP, es que debemos usarlo siempre, sin ningún tipo de modificación.   Ya sea en distintas partes del site de tu negocio, en los directorios en que lo registres o cualquier otro lugar donde sea dado de alta o aparezca, debe ponerse un NAP idéntico, sin variar ni una coma o nombre.

Utiliza siempre el mismo NAP en todos los lugares que registres tu negocio si quieres que tu SEO local sea efectivo Share on X

Incluir el nombre de la localidad, ciudad o provincia

Otro factor importante es añadir el nombre de la ciudad o provincia por la que deseamos posicionar en diferentes elementos de nuestra página:

1. En la meta etiqueta de título. Muy importante ya que Google lo tiene muy en cuenta
2. En la meta etiqueta de descripción.  También importante, pues seguramente saldrá resaltado en los snippets de las búsquedas que se realicen.
3. En los encabezados de la página. Muy recomendable también incluir el nombre de la localidad o provincia en los encabezados H1 de tu site
4. En el contenido y las etiquetas ALT de las imágenes. Esto es obvio, si tienes contenido relacionado con esa ciudad/provincia, Google también lo tendrá en cuenta.

Optimiza la página de Google My Business para el SEO Local

Aún a día de hoy hay gente que aún no sabe del gran potencial de esta herramienta de Google. Y la verdad, no saben lo que se están perdiendo. Lo primero que debemos hacer si no estamos dados de alta en hacerlo y completar los datos que se nos piden. Con una simple cuenta de Gmail será suficiente.

Es importante que tengas en cuenta que debes subir imágenes de calidad y también seleccionar las categorías de tu negocio. No repares en introducir todos los datos que se requieren, la información en esta herramienta nunca está de más.

Aún existen personas que desconocer el potencial de Google My Business para su negocio Share on X

Incluir un mapa de Google embebido en la web

Pero no vale cualquier mapa.  Debe ser un mapa donde aparezca la «chincheta» con la ubicación de nuestra empresa.  Es recomendable que se ajuste al formato de nuestra web para que quede lo más curioso y profesional posible.  Una vez hecho, debemos verificar que ha sido reconocido con la herramienta de datos estructurados de Google.

Darse de alta en directorios locales

Esto tiene bastante que ver con lo que hablábamos antes de la importancia del NAP en el SEO local.  Hay un montón de directorios en los que darse de alta e introducir nuestro NAP.  Debes saber que existen servicios de alta en directorios adecuados para todo tipo de negocios y también directorios específicos para determinados sectores.   Una vez más, repetimos que lo importante es que siempre aparezca el mismo nombre, dirección y número de teléfono. Si no es el caso, posiblemente Google lo tenga en cuenta y toda nuestra estrategia de posicionamiento se vaya al traste por un simple detalle.

Reseñas o comentarios en nuestro perfil de Google

Las reseñas son una parte importante del SEO local. Si queremos ser exitosos, más nos vale tener una buena cantidad de reseñas que hablen, a ser posible bien, de nuestro negocio.  Será lo primero que vean los usuarios una vez hagan la búsqueda en Google, incluso antes que cualquier otra información.   Siguiendo con el ejemplo de los cerrajeros, veamos como se ven las reseñas:

 

 

¿Cómo conseguir reseñas?  Pues muy fácil, como se ha hecho toda la vida en el mundo offline.  Eso si, no recurras a la compra de reseñas o similares. Google lo puede detectar y penalizarte de forma clara.  No vale la pena, haznos caso.  Lo más fácil es lo más «tradicional».  Si ves que un cliente ha quedado contento con tu servicio, sugiere que escriba una reseña.  Puedes hacerlo de diversas formas:  con un mail, con una tarjeta donde aparezca tu perfil o simplemente invitándole amablemente a que saque su smartphone y lo haga en el momento.

Conseguir reseñas de Google para tu negocio es una parte importante del posicionamiento local Share on X

Incluir la valoración de reseñas en las búsquedas

Esto se hace con los llamados rich snippets o fragmentos enriquecidos. Para habilitarlo debemos ir a Google Webmaster Tools y dar de alta esta función en el marcador de datos estructurados. Una vez activado, cada vez que alguien busque un negocio aparecerán las famosas estrellitas que muestran la nota media de nuestro negocio.  Un factor que da mucha confianza a los posibles clientes y que puede ser la diferencia de que hagan click o no.

 

 

Hay otras formas de habilitar los rich snippets, como pueden ser  plugins de pago en el caso de WordPress o con generadores automáticos.  Para más información, nada mejor que el propio Google: https://support.google.com/webmasters/answer/146645

Conclusiones sobre el SEO local para tu web

Pues hasta aquí ha llegado este post sobre SEO local. Como ves, es una estrategia de vital importancia de cara a dar mayor visibilidad a un negocio en las búsquedas locales y así captar nuevos clientes en el área de influencia.

Espero que a partir de ahora sigas estos consejos para dotar de mayor relevancia a tu posicionamiento local. A fin de cuentas, si quieres conseguir clientes y visibilidad en la zona donde actúas, tener un posicionamiento local fuerte te ayudará a aparecer donde quieres aparecer.

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