Tutorial SEO On Page. La Guía más completa para Optimizar tu página web

¿Qué es el SEO On Page?, ¿Qué factores de SEO On Page son indispensables en un proyecto web?, ¿Si realizamos de forma óptima los requisitos básico en el SEO On Page tenemos más opciones de posicionamiento?

Existen muchas preguntar que giran alrededor del SEO On Site. Para responder a todas estas preguntas y las muchas que nos planteamos los apasionados del marketing digital, es importante entender lo básico sobre el SEO y todo lo que se debe tener presente en cualquier proyecto web.

La importancia actual de un sitio web radica en la buena y completa optimización SEO On Page para conseguir las mejores posiciones y tener más posibilidades de captación de leads y de aumentar la conversión.

Cuando nos referimos a realizar una buena estrategia de SEO y a mejorar el posicionamiento de una web en buscadores, nos referimos al SEO On Page y al SEO Off Page.

Hacer un buen SEO depende de muchísimos factores que Google y otros buscadores tienen en cuenta para posicionar una página web en sus resultados de búsqueda. Es cierto que el SEO Off Page, lo que de forma común se asocia al linkbuilding, es una parte importante de cualquier estrategia de posicionamiento. Pero no menos cierto es que sin un buen SEO On Page detrás, cualquier esfuerzo realizado en SEO Off Page tendrá casi seguro menos efectividad.

Seguro que si has leído algo sobre SEO On Page lo único que habrás conseguido es liarte aún mas con todos los conceptos y técnicas que son recomendables para realizar un buen SEO.

Por eso te traemos esta completa guía sobre SEO On Page donde te contaremos todo lo que debes tener en cuenta en la actualidad para optimizar este factor tan importante para el posicionamiento orgánico. En ella veremos trucos, consejos, herramientas útiles y muchos plugins con los que podrás mejorar el SEO On Site de tu web para lograr recibir más visitas desde los buscadores.

Así que coge un café, tomátelo con calma y prepárate para leer todo lo que tienes que saber sobre el SEO On Page y como optimizarlo para posicionar tu web de la mejor forma posible.

¿Qué es el SEO On Page?

El SEO On Page es la parte del SEO o posicionamiento web que abarca todo lo que tiene relación con la propia página de cara a su optimización y a la consecución de una buena experiencia de usuario.

Esta optimización de la web afecta a varios factores como pueden ser el contenido, la estructura, el propio código de la página y otros aspectos que harán mejorar el posicionamiento orgánico y al mismo tiempo el rendimiento general. del website.

Para explicarlo de forma fácil y sencilla, el SEO On Site depende directamente de ti ya que eres el que controla tu página web.

El SEO On Site depende directamente de ti ya que eres el que controla tu web. Clic para tuitear

¿Por qué es tan importante el SEO On Page?

La principal ventaja del SEO On Page respecto al SEO Off Page es que resulta más sencillo y accesible para cualquier persona que tenga un website.

Aún en el caso de que esta no tenga unos conocimientos avanzados.

Muchas de las recomendaciones y buenas prácticas enfocadas al SEO On Page son fáciles de implementar y casi siempre suponen un buen impulso para conseguir tráfico hacia un sitio.

Podríamos enumerar muchas razones por las que el SEO On Site es importante, pero lo resumiremos en una sola: facilitarle lo máximo posible a Google y otros buscadores la indexación y posicionamiento de tu página. Solo así podrás lograr aumentar tus rankings en los buscadores, destacar en las búsquedas que hacen los usuarios y por tanto generar tráfico orgánico y además, muy importante, tráfico cualificado.

Sin duda, uno de los principales objetivos que debe cumplir un buen SEO On Site es orientar a Google para que clasifique tus páginas y así pueda ofrecer respuestas a las búsquedas de los usuarios. Evidentemente, Google va a hacerlo tengas o no optimizado tu SEO. Y ahí radica la clave del SEO On Site: sugerirle como quieres que interprete tu página para que te posicione o clasifique de la mejor forma posible.

Por lo tanto, lo que te interesa cuando los robots de Google y otros buscadores llegan a tu página es que la entiendan, sepan lo que es importante y lo que no, para que así sus algoritmos puedan ofrecer el contenido más útil.

Por eso es tan importante el SEO On Page. Y por eso debes cuidarlo al máximo.

¿Cómo funciona Google para tener en cuenta el SEO On Page?

Para que una web salga en los resultados los robots de los buscadores deben haberla encontrado antes y clasificado.

Estos robots, más conocidos como bots, son programas que recorren internet buscando nuevos websites y webs ya existente pero con nuevos contenidos.

Cuando un robot llega a un website, lee y archiva su contenido (texto, enlaces, código, imágenes) en una base de datos, para posteriormente analizarla y elaborar sus índices.

En el caso de que tu página no sea encontrada (por el motivo que sea) por los robots de los buscadores o no consigan indexarla, no aparecerá en Google. Así de simple.

Ahí radica la importancia de hacer todo lo posible para que los buscadores encuentren tu web.

¿Por donde empezar con el SEO On Page?

Para realizar un buen SEO On Page tendrás que realizar varias acciones, la mayoría de ellas muy importantes. Otras, puede que sean menos necesarias, pero son igualmente recomendables. No es para menos, pues «se dice» que hay más de 200 factores que influyen en el SEO. Por eso no hay un método o una fórmula mágica para el éxito, ya que cada web tiene sus características.

Lo más habitual es que encuentres diversidad de opiniones sobre la importancia de determinados factores o de si Google los tiene más o menos en cuenta. Por eso explicaremos nuestra opinión personal y nuestras preferencias en base a todos los proyectos de WordPress que hemos desarrollado. Así que si eres de los que utilizas WordPress estás de enhorabuena 😉

En este post enlazaremos a muchas herramientas y plugins que te harán más fácil las tareas de analizar, mejorar y optimizar el SEO On Site de tu web. Allá vamos.

Primeros pasos para un buen SEO On Page: Buyer Persona, Keyword Research y Arquitectura Web

Todo lo que hablaremos en esta guía vale tanto para una web existente que necesite de una buena optimización como para un website o un proyecto que aún no se ha lanzado. Pero si eres de los que tiene una idea o está trabajando en su proyecto y estás pensando ya en tu estrategia de SEO On Site y como optimizar tu página, te diremos que antes igual deberías replantearte otros aspectos.

Identifica tu Buyer Persona

Lo primero que debemos decirte es que antes de ponerte a optimizar tu página o generar contenidos, pienses a quién te vas a dirigir. Piensa en quién es tu buyer persona, es decir, tu tipo de cliente ideal al que pretendes vender productos o servicios a través de tu website.

Es por ello que debes saber que necesidades o problemas tiene, sus motivaciones y cómo podrías darle soluciones con tus servicios o productos. En definitiva, saberlo todo de tus clientes o potenciales clientes para así empezar a planificar tu estrategia de contenidos y posicionamiento.

Antes de crear tu página web piensa bien a quién te diriges, a tu buyer persona Clic para tuitear

Este es un paso importante que olvidan muchas personas cuando deciden crear un proyecto online y que debería ser la base de cualquier web y del SEO On Page. Si quieres saber más sobre el buyer persona e inbound marketing te recomendamos que le eches un ojo al post de InboundCycle que enlazamos donde podrás profundizar sobre el tema.

La importancia del Keyword Research en el SEO On Page y como enfocarlo

Una vez tengas claro cual es tu perfil de cliente y tu buyer persona, es cuando podrás empezar a pensar en planificar una estrategia de contenidos y un calendario editorial para publicar contenido.

Un buen consejo en este punto es tratar de analizar a la competencia y saber cuales son los contenidos que trabaja y también las keywords o palabras clave por las que están posicionando.

Esto es lo que se conoce como un keyword research o investigación de palabras clave. Así te será más fácil entender como quieres que sea tu página y estructurar tu proyecto de la mejor forma posible.

Elaborar un keyword research profesional es una de esas acciones casi obligatorias si quieres lograr un posicionamiento exitoso con el que poder llegar a tu público objetivo y conseguir la mejor optimización de tu SEO On Page.

Herramientas de Palabras Clave

Hacer un keyword research para tu web puede parecer complicado a primera vista, pero no tiene porque serlo. Para ello tendrás que utilizar herramientas de palabras clave con las que podrás conocer las búsquedas de esa palabra, su competencia y otros datos que serán importantes para decidirte por ellas o no. Algunas son de pago y otras son totalmente gratis.

Pero lo importante en este punto, es que independientemente de que puedas acceder a herramientas premium o no, nunca te olvides de hacer una investigación de las palabras clave de tu negocio y de sacar conclusiones sobre nuevas oportunidades que a lo mejor otros están desaprovechando.

Si quieres sacar el máximo rendimiento del SEO On Page, necesitas un buen Keyword Research inicial Clic para tuitear

La elaboración de un buen keyword research es algo que depende de muchos factores y de la propia web que vayas a posicionar. También es algo de lo que te encontrarás opiniones diversas. Pero si eres de los que está empezando nosotros te diremos que debes seguir dos criterios básicos a la hora de elegir keywords:

• Que tengan un volumen mínimo de búsquedas mensuales
• Que estén poco competidas

En el post que enlazamos arriba puedes ver 20 herramientas de palabras clave, tanto gratuitas como premium que solemos utilizar para hacer keyword research. Hay muchas más y cada una tiene sus ventajas y desventajas.

Pero lo verdaderamente importante es que exprimas estas herramientas para sacar la máxima cantidad de keywords para tu página y sus contenidos y fortalecer toda la estrategia de SEO On Page.

Como escoger las Palabras Clave para tu web

Ya hemos mencionado que para elegir las keywords para tu negocio debes fijarte en el volumen de búsqueda mensual y en su competencia. Pero ojo, esto no quiere decir que debas atacar las palabras clave con más búsquedas y menor competencia. En la buena elección y desarrollo del contenido está el éxito del SEO On Page.

Sentimos decirte que no funciona así. Dependiendo de la autoridad de tu dominio, algo que Google considera muy importante para el posicionamiento, deberás centrarte en atacar uno u otro tipo de keywords.

Por ejemplo, si tu proyecto aún está en marcha o es muy reciente, tendrá una autoridad baja y por tanto te resultará muy difícil posicionar keywords con un alto volumen de búsquedas. Tendrás que centrarte entonces en atacar las palabras clave con una menor competencia. Estas suelen coincidir la mayoría de veces con keywords long tail, es decir palabras clave que constan de varios términos.

Para que lo entiendas de forma fácil, pondremos de ejemplo una web sobre juguetes para que se visualice la importancia previa o su posterior modificiación del SEO On Page para sacar el máximo rendimiento de un sitio web.

Si estás empezando a lo mejor crees que es buena idea trabajar para posicionar las palabras «juguetes», «tienda de juguetes» o «juguetes para niños». Lo más seguro es que tengan un alto volumen de búsquedas, pero también una alta competencia. Tendrás que luchar con páginas con más autoridad y recorrido con las que simplemente, no puedes competir.

Sin embargo, si optas por posicionar palabras clave como «espada laser darth vader» o «juguetes didácticos para niños» tendrás muchas más posibilidades, pues esas keywords probablemente estarán menos competidas aunque también tengan menos búsquedas.

 

 

Para encontrar palabras clave long tail para tu página existen muchas herramientas, como habrás visto en el artículo que enlazamos más arriba. Pero de entre todas las que usamos nosotros, te recomendamos el Planificador de Palabras Clave de Google, AnswerThePublic, Semrush y KeywordTool.io.

Cuando estás empezando lo mejor es que intentes posicionar keywords long tail Clic para tuitear

Arquitectura Web para un buen SEO On Site

La arquitectura web es la forma como defines y organizas la estructura de tu web. Es la que va a determinar en gran medida el que, tanto los buscadores como los usuarios, entiendan tu página.

Ambos son importantes. Los buscadores porque tendrán más fácil indexar y entender tu web. Y los visitantes por que entenderán tu página, pasarán más tiempo en ella y lo más importante: querrán volver a visitarla.

Por eso debes saber que ambas cosas están muy relacionadas. Cuanto más sencilla y fácil de entender resulte tu página para tus visitas, mejor usabilidad web conseguirás. Esto Google lo valora en gran medida para el SEO On Page y le gusta mucho. Y créenos que cada vez le gusta más y le da más importancia a la usabilidad.

Es por ello, que para hablarte de los aspectos más importantes del SEO On Page y de todas las acciones que deben realizarse para una buena optimización empezaremos por algo tan básico y fundamental como la arquitectura web.

Ahora si que si, nos metemos de lleno en como trabajar el SEO On Site para tu página web. ¡Allá vamos!

Haciendo SEO On Page. Los factores más importantes que debes tener en cuenta para optimizar tu website

Ya hemos visto todo lo que es necesario tener en cuenta antes de ponerse a realizar la optimización SEO On Page de tu página. Ahora es cuando hablaremos de los factores más importantes que tendrás que trabajar para hacer que Google «quiera» a tu web y por tanto mejore tu posicionamiento orgánico.

Para que te resulte fácil de entender, hemos agrupado en 10 apartados diferentes algunas de las acciones que deberás llevar a cabo para optimizar tu website internamente de cara a los motores de búsqueda.

En primer lugar y como hemos hablado antes, hablaremos de la estructura o arquitectura web, un tema elemental para empezar a mejorar el SEO OnPage en tu página.

La Estructura de tu Web para un buen SEO On Site

En este punto es importante preguntarse y replantearse varias veces como quieres que esté organizada tu página. Piensa en la estructura del menú, las categorías, las páginas, etc. En esta fase son útiles preguntas como: ¿Es confuso el menú de mi web? ¿Tiene demasiados submenús? ¿Si alguien llega por vez primera sabría que hacer? ¿Los usuarios pueden llegar a los contenidos que me interesa con pocos clics?

Preguntas de este tipo te vendrán bien para clarificar la estructura de tu página y empezar con buen pie el SEO On Page.

Está demostrado que el tipo de estructura o arquitectura web que más suele beneficiar al SEO On Page es una estructura lo más horizontal posible o una arquitectura en silos. Lo importante es que el contenido esté lo más accesible posible, tanto para los buscadores como para los visitantes de la página.

 

Como ves en una estructura vertical son necesarios más clics para llegar a un contenido. En cambio, en una estructura horizontal, la mayoría de páginas se encuentran a 2, 3 o 4 clics de la home o página de inicio.

Una estructura horizontal te permitirá guiar a tus visitantes y a los buscadores hacia las secciones de la web que más te interesen.

Una estructura horizontal es la más recomendable para el SEO de tu página Clic para tuitear

De igual modo, una configuración de este tipo también te permitirá distribuir el flujo de autoridad de las páginas superiores, lo que en inglés se conoce como link juice, hacia las páginas de nivel inferior.

Si quieres saber como crear una buena arquitectura web te recomendamos este post donde hablamos largo y tendido sobre ella.

Consejos para optimizar la arquitectura web

• No crees un menú de navegación muy grande. Lo recomendable es no tener más de 5 o 6 elementos en el menú. Claro que todo depende del tipo de página. De todos modos, siempre que tengas todo bien enlazado entre sí, puedes crear subcategorías para organizar tus contenidos como te interese.
• No utilices imágenes o botones en lugar de texto para los enlaces del menú de navegación.
• Cuanto mejor conectada y al mismo tiempo más sencilla sea la estructura de tu página más fácil se lo pondrás a tus visitantes y a los buscadores.
• Las páginas que se encuentran en niveles inferiores no deben quedar demasiado alejadas de las superiores para hacer más fácil la indexación.
• Lo ideal es que cualquier sección de tu web se encuentre como máximo a 2 o 3 clics de la superior.

URL Amigables para el SEO On Page

Por suerte, este es hoy en día uno de los aspectos de SEO On Site en el que más se ha avanzado. Casi todos los lenguajes de programación permiten crearlas y los gestores de contenido como WordPress, Joomla o Prestashop hacen aún más sencillo el tener una estructura web más semántica e inteligible. Esto es muy importante, tanto para los usuarios como para los buscadores.

Para que lo entiendas fácil, te pondremos un ejemplo.

Esto es una URL amigable:

www.tupagina.es/categoria/producto

Esto NO es una URL amigable:

www.tupagina.es/ApgpKcvr/ref=19?cat=32&id=045914

Las URL amigables son básicas para un buen SEO On Page. Definen de forma clara el contenido de la página, son entendibles  y además permiten insertar tus palabras clave.

Por eso si no tienes posibilidades de implementarlas en tu website es un claro síntoma de que se ha quedado atrasado y necesita una renovación.

Si quieres saber mucho más sobre las URL amigables puedes echarle un vistazo al post que te enlazamos.

Consejos básicos sobre las URL amigables

• Aprovecha las URL para insertar palabras clave. Si es posible lo más a la izquierda posible. Google le da preferencia a las 3-5 primeras palabras de la URL.
• No satures de keywords tus URL, no va a mejorar tu posicionamiento.
• Por norma general, debes pasar de usar palabras prescindibles, preposiciones, artículos, etc. Lo que se conoce como STOP WORDS.
• No incluyas caracteres especiales, acentos o la letra «ñ»
• Te recomendamos utilizar el guión «-» y no la barra baja «_» para separar las palabras en tus URL. A nivel de SEO Google no tiene preferencia por uno u otro, pero queda más estético.
• Evita en la medida de lo posible que salga la extensión del archivo en la URL. Por ejemplo: index.html, index.php, index.asp, etc. No aporta nada a Google.

Enlaces Internos. Como usarlos para mejorar el SEO On Page

Diseñar una estrategia acertada de enlazado interno es fundamental para mejorar el SEO On Page y el posicionamiento en buscadores.

¿Y como pueden ayudar a tu posicionamiento en Google y fortalecer el SEO On Page de un sitio web?

Pues distribuyendo el link juice y transfiriendo la autoridad de unas páginas a otras de tu web. Cada página de tu web tiene una autoridad diferente producto del número de enlaces y backlinks que apunten a ella.

Google se fija en eso para determinar la importancia de esa página respecto a otras de tu web. Lo recomendable es identificar esas páginas que tienen una mayor autoridad para distribuirla a otras páginas de tu websiteque quieras posicionar.

Además de todo esto, los enlaces internos entre las distintas secciones o contenidos de tu página son de gran ayuda para que los usuarios descubran nuevas páginas y nuevos contenidos. Lograrás retenerlos más tiempo en tu sitio favoreciendo mejorar la tasa de rebote, de la que ya hablaremos más adelante. Sin ninguna duda, el enlazado interno es fundamental en un estrategia de SEO On Page.

Los enlaces internos de tu web son ideales para que los usuarios descubran nuevos contenidos Clic para tuitear

Por eso es imprescindible que las páginas de tu website estén enlazadas entre si de forma correcta, para que todas ellas puedan ser visitadas e indexadas.

Sobre los enlaces Dofollow o Nofollow

Al hablar, tanto de enlaces internos como de enlaces externos, es importante que sepas como utilizar los atributos nofollow y dofollow.

Este atributo sirve para que puedas controlar como los buscadores deben interpretar tus enlaces. Con el les indicarás si deseas que sigan ese enlace o no según te interese.

¿Cómo saber si un enlace es dofollow o no?

Con la Mozbar, una de las muchas extensiones para SEO que existen para Google Chrome, podrás comprobar la naturaleza de los enlaces. Una vez instalada en tu navegador, solo tendrás que habilitarla y hacer clic en el icono del lápiz y elegir los enlaces que quieres ver. Como puede ver en la imagen, los enlaces dofollow se marcan en azul y los nofollow en fucsia.

 

 

Aunque hablemos de enlaces follow o dofollow no existe un atributo específico «dofollow«, sino que todos los enlaces se consideran follow si no se indica expresamente lo contrario. Es fundamental tener en cuenta los tipos de enlaces internos para mejorar el SEO On Page.

Con la Mozbar puedes comprobar fácilmente si los enlaces son follow o nofollow Clic para tuitear

Consejos básicos para enlaces internos

• Utiliza por norma general un menú horizontal en la parte superior de tu web que enlace a las secciones y páginas en las que esté estructurada. Google da más importancia a los enlaces que se encuentran en la página principal o home de la web.
• No pongas enlaces dofollow  a páginas de tu website que no son importantes para indexar. Por ejemplo las secciones de Cookies, Aviso legal o Quienes somos. Pon siempre un enlace nofollow  para evitar que tu página pierda «fuerza».
• Trata de enlazar páginas, artículos o secciones de tu web que tengan relación entre si.
• Aprovecha para incluir palabras clave en tus enlaces internos cuando enlaces a otra página. A diferencia de los enlaces externos, donde debes cuidar tu perfil de anchor text, en los enlaces internos tienes total libertad para elegir tus textos de ancla (la parte visible del enlace) como te venga en gana.
• Revisa tus enlaces internos a menudo para comprobar si tienes páginas que consideras importantes y están recibiendo pocos enlaces.

Optimiza Código para mejorar el SEO On Site

Una parte importante del SEO On Page de una página es sin duda la optimización del código que puedes llevar a cabo para lograr que los buscadores interpreten de mejor forma su contenido. Esto es algo que puede parecer complicado a primera vista. Pero nada más lejos de la realidad.

Simplemente, se trata de una serie de acciones y prácticas recomendables a las que te acostumbrarás y que ayudarán en gran medida a al SEO de tu sitio web.

La mayoría de estas acciones se centran en etiquetas que tendrás que optimizar y que se dividen en dos grupos:

• Etiquetas visibles en los resultados de los buscadores
• Etiquetas visibles en el contenido de tu página

Veamos entonces como optimizarlas para el SEO On Site de tu página.

Etiquetas visibles en los resultados de los buscadores

En primer lugar hablaremos de dos de las etiquetas más importantes y que más importan a los buscadores para el SEO On Page: el título y la dirección URL, de la que ya hemos hablado más arriba en el apartado de URL amigables. Cuando hacemos una búsqueda en Google, normalmente se nos muestra algo como en la imagen.

Tanto la etiqueta de título como la dirección URL son muy influyentes en una estrategia de SE O On Page. Y no es para menos, pues son como la «presentación» de cada página, tanto para los usuarios como para los robots de los buscadores.

Título de la página o post (Title tag)

Este es el aspecto más importante, junto a la URL, a la hora de optimizar el código de tu página de cara al SEO On Page. Es lo que Google ve la primera vez que encuentra una página. Es asimismo lo que se muestra en los resultados de búsqueda y lo que se muestra en la venta o pestañas de tu navegador.

El título es como la descripción de la página, un elemento que debería ayudarle a Google a saber de qué va la página.

Aparte de para el SEO, también es importante para el usuario. Un buen título debe llamar la atención y debe hacer que el usuario haga clic para acceder a tu contenido.

Si usas WordPress esto puedes hacerlo de forma sencilla con el plugin Yoast SEO. Con el podrás modificar el título de tus posts o páginas y simular como quedaría en los resultados. También tienes la alternativa de otro plugin para WordPress como es All in One SEO Pack.

Un buen título debe llamar la atención con el objetivo de aumentar el CTR Clic para tuitear

Una vez instales cualquiera de estos plugins te aparecerán unos nuevos formularios de edición en los que podrás personalizar tu título.

Consejos para optimizar el title de tus páginas

• Incluye la keyword principal lo más a la izquierda posible. Siempre que sea posible y sin ser forzado, al principio del título. Reforzará tu estrategia SEO On Page.
• Intenta resumir tu título en menos de 60 caracteres, aproximadamente. Es la cantidad de texto que se muestra en los resultados de búsqueda.
• Además de estar optimizado para los buscadores, tu título debe ser atractivo para los usuarios. Puede significar la diferencia entre que hagan clic y entren en tu web o no.
• El título debe ser único para cada página o post de tu página. Ni se te ocurra poner dos iguales.

Dirección URL

Ya hemos hablado de las URL amigables y de como influyen de forma positiva en el posicionamiento. Esta etiqueta no se inserta en el código HTML de tu página, sino que se establece teniendo de acuerdo a la ubicación de cada sección o directorio en tu dominio. Teniendo en cuenta el Keyword Research, la dirección escogida tiene que tener una lógica para sacar el mayor rendimiento de toda la estrategia de SEO On Page.

Si trabajas con WordPress optimizar las URL es muy sencillo. Simplemente tendrás que configurarlas de forma correcta antes de empezar a publicar tus contenidos. Para ello debes ir a Ajustes>Enlaces permanentes y configurarlos como en la imagen de abajo.

 

Cuando vayas a editar cualquier página o artículo también podrás cambiar la dirección. WordPress por defecto toma el título de tu post o página para definir tu URL, pero por suerte podrás cambiarla haciendo clic en el botón de editar, como se ve en la imagen.

Metadescripción en el SEO On Page (Meta Description)

Las metadescripciones no son un factor que afecte directamente al SEO On Page, pues Google no las tiene en cuenta para posicionar tu página. Pero si lo hace de forma indirecta, ya que es el texto resumen de la página que ven los usuarios cuando realizan una búsqueda.

Del poder de convicción de ese texto dependerá en gran medida el que los usuarios hagan clic y visiten tu web. Es decir, afecta al CTR (Click Through Rate), un aspecto que Google si tiene en cuenta para posicionar y del que hablaremos más adelante.

Si utilizas WordPress, al igual que el título, usando Yoast SEO también tienes la opción de modificar la metadescripción de tu página o artículo.

Consejos para optimizar tu metadescripción

• La longitud de la metadescripción está limitada a 155 caracteres aproximadamente. Trata de ser lo más descriptivo posible adaptándote a dicha longitud.
• Sé creativo e ingenioso para llamar la atención. Esto puede ser la diferencia entre que los usuarios hagan clic o no.
• Puedes incluir tus keywords, siempre que sea de forma natural. Saldrán resaltadas si coinciden con el término de búsqueda empleado por el usuario.
• Al igual que con los títulos, no dupliques tus metadescripciones. Deben ser únicas para cada página o artículo.

Fragmentos Enriquecidos para aumentar el CTR (Rich Snippets)

Los fragmentos enriquecidos son snippets, como pueden ser el Título o la Metadescripción que sirven para complementar la información que se muestra a los usuarios en los resultados de búsqueda. Seguro que te resultan muy familiares, pues cuando buscas información en internet observarás que existen muchas webs que los tienen implementados. Un buen ejemplo puede ser el de la imagen de abajo, donde se puede observar las estrellas en los resultados de búsqueda.

¿Por qué usar rich snippets?

Utilizar rich snippets puede ayudar a llamar la atención del usuario y puede significar la diferencia entre que hagan clic o no para acceder a la web y ver el contenido. Además, también ayuda a los buscadores a interpretar mejor tus contenidos. Por tanto, es un factor que puede hacer aumentar los clics que recibes desde las búsquedas orgánicas.

Para un buen resultado de los eich snippets es fundamental que tengas una buena optimización del SEO On Page para conseguir un crecimiento progresivo y que los usuarios tengan interacción con otros contenidos del sitio web.

Los rich snippets llaman la atención y por eso suben el CTR de tus resultados Clic para tuitear

Hay varios sistemas con los que podrás marcar tus contenidos y mostrar los fragmentos enriquecidos, pero el que se suele usar de forma más habitual es Schema. Utilizando este marcado podrás mostrar rich snippets para una gran variedad de resultados, entre ellos:

• Artículos
• Eventos
• Negocios locales u organizaciones
• Música
• Cine
• Vídeo
• Productos
• Recetas
• Reviews u opiniones
• Noticias

Utilizar fragmentos enriquecidos puede aumentar tu CTR al destacar tus resultados entre los de tus competidores. Pero como todo, debes usarlos de forma controlada y correcta, pues si los usas mal Google podría penalizarte.

Y si eres de los que usa WordPress, te recomendamos este plugin con el que te resultará más sencillo implementar los rich snippets.

Consejos para usar rich snippets

• Haz uso de la herramienta de datos estructurados de Google para comprobar que los estás utilizando de forma correcta.
• Los datos que marques tienen que coincidir con los del contenido de tu página. No juegues a engañar a Google, pues tarde o temprano, podría penalizarte.
• Analiza las estadísticas de tus fragmentos enriquecidos en Search Console, ingresando en la ruta Aspecto de la búsqueda>Datos estructurados. Ahí podrás comprobar si existen problemas o errores en alguno de los rich snippets de tu página.

Meta Keywords en el SEO On Site

Sobre esta etiqueta ha habido mucha confusión desde hace tiempo de si resultaba útil o no para el SEO On Site. En la actualidad, hay consenso en que no mejora para nada el posicionamiento y por lo tanto no merece la pena utilizarla.

Es más, el propio Google ha dicho que no las tiene en cuenta. Así que nuestro consejo es que no pierdas el tiempo en optimizarlas.

Etiquetas visibles en el Contenido de la Página para un buen SEO On Page

Los motores de búsqueda, aparte de analizar las etiquetas visibles en los resultados de búsqueda, también analizan otras etiquetas que se muestran en el contenido de una página. Algunas de estas etiquetas son muy importantes para el SEO On Page, por lo que pasaremos a explicarlas una por una.

Encabezados en el SEO On Site (Header Tags)

Los encabezados son muy importantes para informar tanto a Google como a los visitantes sobre el contenido y sobre que trata tu página.

Además, son un elemento fundamental para estructurar el contenido de tu web en secciones y facilitar la lectura. Son sin duda, un elemento fundamental en el SEO On Page de un sitio web.

Existen hasta 6 niveles de encabezados o header tags: (h1, h2, h3, h4, h5, h6) que son los que reconocen la mayoría de navegadores. De todos modos es importante que sepas, que a partir de un nivel h3 pierden importancia relativa en términos de SEO.

Si quieres revisar los encabezados de tu web para comprobar su estado, existe una extensión para Google Chrome muy útil que te permitirá ver como tienes estructurada tu página. Se llama Web Developer y usarla es muy sencillo. Una vez la tengas instalada solo tienes que hacer click en el icono del engranaje y seleccionar la opción «View document outline» y se mostrará en una nueva pestaña algo similar a la imagen de abajo. Con Web Developer podrás ver todas las etiquetas H o de encabezado que tienes en tu página.

Gracias a esta herramientas puedes comprobar de forma sencilla si tienes bien estructurados los encabezados de tu  web y que deberías corregir para optimizarlos.

Consejos básicos sobre los encabezados (Header Tags)

Es fundamental que tengas claro que el header (h1) es el encabezado más importante para Google.

También es importante que diferencies entre Título (Title) y encabezado principal (h1). Ambos son diferentes. El título es el resumen de tu página y debes priorizar optimizarlo para buscadores atacando las palabras clave de forma directa. Sin embargo, el h1 es el resumen del artículo. Es lo que verá el usuario cuando acceda a la página. Por eso debe estar optimizado para buscadores, pero también para los usuarios, para que anime a seguir leyendo el contenido.

Habitualmente el título y el contenido suelen coincidir y esto no suele influir de forma decisiva en el posicionamiento. Pero si tenemos que darte un consejo es que optimices ambos títulos según creas necesario. Por ejemplo:

• TITLE: «Consejos para hacer una lasaña»
• H1: «Consejos para hacer la mejor lasaña de forma fácil»

El primero es corto y está centrado en reforzar la keyword principal que deseas posicionar. El segundo, en cambio, desarrolla más el título e incentiva a leer.

Ahora te dejamos varios consejos para optimizar los header tags de tu página para el SEO On Page:

• Utiliza un único encabezado h1 por página. Es mejor manera de indicar nuestro contenido y reforzar la estrategia SEO On Page.
• El h1 debe resumir el contenido del artículo o página en una frase sencilla.
• Debe estar lo más arriba posible, antes del texto del artículo.
• El tamaño de letra del h1 debe ser superior al de encabezados inferiores. Esto es lógico y es algo que WordPress hace de forma automática.
• Puedes optar por incluir keywords secundarias que quieras posicionar. Pero recuerda, nunca fuerces las palabras clave. Sé lo más natural posible
• Los encabezados secundarios (h2, h3) tienen menos valor de cara al SEO, pero puedes de igual forma insertar keywords en ellos.
• Puedes usar tantos encabezados secundarios como consideres necesario para estructurar y facilitar la lectura de tus contenidos.

Indexación en el SEO On Page (Sitemap.xml y robots.txt)

En este apartado es donde hablaremos de los parámetros de indexación de tu web y de dos archivos que son muy importantes de cara a ponerle las cosas fácil a Google para entender tu sitio.

Por norma general, estos dos archivos no son obligatorios. Google va a descubrir y rastrear tu web sin necesidad de ellos. Pero como acabamos de decir, facilitan en gran medida a los buscadores descubrir el contenido de la web. Por tanto son dos archivos muy recomendables si lo que quieres es no poner trabas de ningún tipo a la indexación de tu página.

Si quieres saber aún más sobre estos archivos puedes echarle un vistazo a la información para webmasters de Google sobre dichos archivos.

Crear archivos sitemap y robots

Generar el sitemap de tu website es una tarea complicada y si eres de los que usa WordPress, tienes varias herramientas como Yoast SEO a tu disposición para crear un sitemap de forma sencilla.

En cuanto al archivo robots.txt, su objetivo es indicarle a Google que páginas o secciones de tu web no quieres que sean indexados. Por eso debemos decirte que se trata de un archivo que hay que manejar con cuidado, pues si lo configuras de forma incorrecta, puede que no permitas a los bots de los buscadores acceder a cierto contenido de tu website.

Tanto para crear el sitemap.xml y el robots.txt de tu web te recomendamos la lectura del artículo que enlazamos donde te explicamos como crear ambos archivos. Existen técnicas en el SEO On Page para tratar estos dos archivos dependiendo de la estrategia del proyecto web.

Consejos sobre los archivos sitemap y robots de tu web

• Tanto si te ayudas de plugins como si lo haces de forma manual, asegúrate de que ambos archivos se encuentren alojados en el directorio raíz de tu dominio.
• Si tu página tiene varios subdominios deberás tener un archivo robots.txt único para cada uno de ellos.
• Utiliza las herramientas de Google Search Console para validar ambos archivos.
• No incluyas en tu sitemap.xml URLs que hayas desautorizado con robots.txt
• No te olvides de actualizar el sitemap de forma periódica y hacer ping a Google para que sepa que se ha actualizado contenido en tu web.

Uso de Imágenes en el SEO On Site

Como siempre solemos decir, una imagen vale más que mil palabras y en el caso del marketing digital e internet, esto se cumple con creces. Los medios multimedia son fundamentales para fortalecer el SEO On Page.

Publicar contenidos sin imágenes hace que la experiencia del usuario se vea afectada y que probablemente pase menos tiempo en tu página.

Las páginas con elementos multimedia (imágenes, vídeos, podcast, etc) ayudan en gran manera a mantener a los usuarios en tu web y por tanto favorecen las estadísticas de porcentaje de rebote y tiempo de permanencia en la página. Estas son dos métricas que Google tiene muy en cuenta en cuanto al posicionamiento en buscadores.

Las imágenes, igual que el texto o código, son analizadas por Google para entender de que trata tu página web. Por ello son también importantes para mejorar tu SEO On Page y deberás tener en cuenta varios factores para optimizarlas.

Optimiza las Etiquetas Title y Alt

Estas dos etiquetas son muy importantes. Al igual que la etiqueta Title de los resultados de búsqueda, las etiquetas Alt y Title de las imágenes son las que proporcionarán a Google la información sobre esa imagen.

Es por ello que resulta importante que en ambas etiquetas incluyas información relevante sobre que trata la imagen. Lo recomendable es incluir palabras sobre las que trata el contenido donde se encuentra la imagen o la propia imagen. En la etiqueta Alt es donde podrás usar tus keywords, siempre que no resulte demasiado forzado y preferentemente, sin que sea un texto idéntico al de la etiqueta Title de la imagen. Toda la estrategia de SEO On Page de un sitio web tiene que tener lógica en cada aspecto básico, como es renombrar los medios multimedia.

Optimiza el Tamaño de las Imágenes

Otro aspecto importante sobre la utilización de imágenes es el del tamaño. No cabe duda de que las imágenes hacen más vistosos tanto los posts como las páginas, ya que amenizan la lectura y hacen que tus visitantes permanezcan  más tiempo en la página. Pero también pueden ser el principal motivo de que la velocidad de carga de tu web sea más lenta. Y esto es algo que a Google, como veremos más adelante, no le gusta nada.

Para lograr un buen posicionamiento de tu web no necesitas imágenes con una calidad espectacular. Solo deben ser profesionales y tener un aspecto cuidado. Por ello es buena idea utilizar las herramientas a tu alcance para reducir el peso de tus imágenes antes de subirlas de forma definitiva a tu web. Hay decenas de webs donde podrás reducir el peso y optimizar tus imágenes, pero nosotros te recomendamos dos gratuitas que funcionan muy bien y que son las que utilizamos de forma habitual: TinyJPG y Compressor.io

Las imágenes pueden ser el principal motivo de que la velocidad de carga sea lenta Clic para tuitear

Consejos básicos para optimizar tus imágenes

• Cambia el nombre de archivo de tus imágenes de forma que tenga sentido. Para que lo entiendas de forma fácil, mejor que tu imagen se llame «fiesta-cumpleaños-rosa.jpg» que «DS001246.jpg»
• Puedes utilizar la leyenda para dar más información sobre esa imagen.
• Si tienes WordPress puedes utilizar el plugin Smush It para comprimir el tamaño de tus imágenes.
• Define siempre cual es el tamaño de la imagen para que el navegador pueda mostrarla de forma correcta y no afecte a la velocidad de carga.
• Usa siempre imágenes originales. No pongas imágenes idénticas a las de otras webs, pues Google Imágenes no las indexará.
• Si para tu web es importante que se indexen tus imágenes, crea un sitemap específico para ellas.

Velocidad de Carga Web (WPO) en en SEO On Page

El tiempo de carga de tu página web es un factor muy importante del SEO On Site que Google tiene en cuenta para elaborar sus rankings de posicionamiento.

Es por ello que hoy ya se habla de Web Performance Optimization (WPO) y que Google recomienda utilizar Accelerated Mobile Pages (AMP) para mejorar el SEO On Page.

Además de ser un aspecto que influye en el posicionamiento, la velocidad de carga web es también algo fundamental para mejorar la experiencia del usuario (UX) en tu web y lograr que pase más tiempo en ella. Si la velocidad de carga de tu página es elevada tienes un alto porcentaje de posibilidades de que el usuario se vaya sin tan siquiera esperar a que haya cargado de forma completa. Volverá a los resultados de búsqueda y probablemente se vaya a la de la competencia si esta carga más rápido. Es por tanto un factor importante para realizar conversiones en tu tienda o página, como por ejemplo que compren tus productos o servicios.

Mide y mejora la Velocidad de Carga Web

Hoy en día gracias a las herramientas que existen puedes analizar y mejorar la velocidad de carga de forma sencilla. Existen muchas herramientas para ello, pero nosotros te recomendamos las que usamos de forma habitual: Google Pagespeed Insights, GTmetrix y Pingdom Tools.

Todas ellas son gratuitas y te darán muchas métricas con las que analizar tu web y saber que elementos son los que más la penalizan, además de recomendaciones para mejorar tu velocidad de carga.

Optimiza tu código para mejorar la Velocidad de Carga Web

El código de tu web puede no ser lo que más «pesa» o ralentiza la carga, pero se abre muchas veces. Por eso es fundamental que lo optimices al máximo para arañar tiempo a tu velocidad de carga. Para esto hay multitud de acciones que puedes realizar y que harán que la velocidad de tu web mejore. Es fundamentar que consigas buenos resultados de velocidad porque los usuarios cada vez son más impacientes y se pueden perder todos los esfuerzos que se han hecho en la estrategia de SEO On Page.

Puedes empezar por limpiar tu código HTML o CSS y comprimirlo con ayuda de alguna herramienta. Otra opción es también minimizar el CSS de tu web con ayuda de una herramienta como Minify. Si usas WordPress también puedes hacerlo con ayuda de las opciones que te da el plugin W3 Total Cache.

Si en tu sitio web tienes más de 3 o 4 javascript que se cargan en las páginas, lo mejor que puedes hacer es combinarlos en un solo archivo. En caso de que utilices WordPress una buena opción es usar el plugin JS & CSS Script Optimizer.

Otro plugin magnífico para acelerar la velocidad de carga web en WordPress es BJ LazyLoad. Esta extensión retrasa la carga de las imágenes e «iframe» de tu web para que el contenido del sitio se muestre más rápido. Un plugin muy recomendable y que resulta bastante efectivo.

Más consejos para mejorar la velocidad de carga web

• Usa siempre un hosting de calidad que te proporcione soluciones, tanto para mejorar la velocidad de carga como para otras cuestiones . Esto es de lógica, si usas un hosting de poca calidad la velocidad de tu web se verá afectada.
• Habilita siempre la función de cache en tu website. Si usas WordPress existen varios plugins para ello, aunque si tenemos que recomendar alguno, nos quedamos con W3 Total Cache. Después de su instalación y configuración podrás apreciar cambios notables en la velocidad de carga.
• Elimina plugins innecesarios de WordPress. Este CMS es maravilloso, pero al usarlo instalamos muchos plugins que en la mayoría de casos no acabamos usando. Trata de eliminar los que no uses y de buscar soluciones alternativas para quedarte con el menos número posible. Con P3 Plugin Performance Profiler puedes saber cuales son los que más pesan y decidir si prescindir de ellos.
• Comprueba los tiempos de carga de cada página. No solo es importante medir la velocidad de carga de la página principal o home. También debes analizar los tiempos de carga y el rebote de las páginas más destacadas o visitadas para mejorarlas y optimizarlas. La optimización del SEO On Page puede ser más asequible si lo haces de forma individual. Los errores de carga pueden ocurrir únicamente en ciertas páginas del sitio web.
• No uses tablas anidadas en HTML, ya que afecta bastante a la velocidad de carga.
• Intenta que tu página haga el menor número posible de «llamadas http» ya que ralentiza la carga. Esto puedes comprobarlo de forma fácil con GTmetrix.
• Reduce el número de consultas DNS para que la velocidad de carga no se resienta. Lo recomendable es que la mayoría de peticiones sean a tu dominio, por lo que debes intentar no cargar imágenes o contenido de otras webs.

Contenido Duplicado y su incidencia en el SEO On Site

El contenido duplicado es aquel contenido que se repite de forma exacta en más de una URL de tu web . Y no nos referimos a copiar contenido de otra página existente. El SEO On Page pierde importancia en un sitio web si sus contenidos compiten entre ellos.

Pero puede darse el caso de que tengas contenido duplicado en tu página y que tu no lo sepas. Esto suele pasar si utilizas para ella algún CMS como WordPress, Joomla, etc.

En dicho caso seguramente en tu web tengas páginas con el mismo contenido. Por ejemplo:

• www.tupagina.com/camara-submarina
• www.tupagina.com/productos.aspx?=1759

Las dos hacen referencia a la misma pagina y al mismo contenido, por lo que Google no sabrá que URL es la mejor para mostrar en sus búsquedas.

También puede darse el caso de que no tengas establecida la versión canónica de tu web. Es decir, no has indicado a Google que página quieres que indexe, si la versión con www o la versión sin www.

Este es sin duda uno de los errores de SEO On Page en los que se suele caer más a menudo y que se da en multitud de casos y que no beneficiará para nada a tu indexación. Recuerda lo importante que es para el posicionamiento ponérselo fácil a Google.

El contenido duplicado es uno de los errores del SEO On Page más comunes Clic para tuitear

Detecta el Contenido Duplicado

Para saber si tu página presenta contenido duplicado hay un truco muy viejo y fácil de usar. Se trata de buscar en Google «site:tupagina.com» sustituyendo «tupagina» por el nombre de tu dominio. De esta forma verás todas las páginas que tienes indexadas en el buscador y podrás ver cuales están duplicadas.

Claro que detectar duplicidades de esta forma puede ser un poco pesado. Especialmente si tu web consta de cientos de páginas. Puedes usar herramientas de pago como SEMrush o XOVI, pero si tu página no es demasiado grande, nosotros te recomendamos Siteliner para auditar el contenido de tu web. Es gratuita y con ella, además de auditar el contenido de tu sitio, puedes ver si hay enlaces rotos. Además, también podrás ver de forma gráfica la cantidad de contenido duplicado y las URL que generan esas duplicidades.

Existen otras herramientas para encontrar contenido duplicado en una web. Otra de las que solemos utilizar a menudo es Duplicate Content Tool, con la que además de otras duplicidades, podrás comprobar si tienes bien establecida la versión canónica de tu página.

Ahora que ya sabes que es los contenidos duplicados te contaremos como puedes evitarlo, en caso de que aún vayas a lanzar tu website, o solucionarlo en caso de que tengas una ya creada, en marcha y con contenido indexado.

Aplica rel=canonical a tu web

Para prevenir el contenido duplicado y conservar intactas las posibilidades de la estrategia SEO On Page, una de las mejores cosas que puedes hacer es aplicar la etiqueta «rel=canonical» en tu página. Esta etiqueta indica a Google y demás buscadores cual es la versión de tu página original y que deseas indexar, para que obvie cualquier otra página con el mismo contenido y URL diferente.

En el ejemplo anterior, la versión preferida podría ser http://www.tuweb.com/camara-submarina ya que es una URL más amigable para el SEO. Entonces lo que deberías es añadir este código en la etiqueta de cierre </head>

<link rel=”canonical” href=”http://www.tuweb.com/camara-submarina”>

Las duplicidades son habituales en muchos gestores de contenidos. Si eres de los que usa uno como WordPress, puedes configurar la URL canónica en el apartado Ajustes Generales>Dirección del sitio (URL) para que genere una redirección 301 de tu versión www a sin www o viceversa, según elijas.

Más consejos sobre contenido duplicado

• Añade la etiqueta no-index en las páginas en las que sale repetido el contenido: categorías, archivo por fechas y etiquetas. Esto puedes hacerlo en WordPress con el plugin Yoast SEO del que tienes un completo videotutorial en el enlace anterior.
• No incluyas el texto completo de los artículos en la página inicial de tu blog o tu home. Pon solo un resumen y un «Leer más», ya que Google podría interpretarlo como contenidos duplicados.
• Ya lo hemos mencionado, pero te lo recordamos de nuevo. No repitas ni la etiqueta Title ni la etiqueta Metadescription.
• Usa un mismo diseño para la version web y la versión móvil de tu sitio. Esto no suele darse hoy en día, ya que el diseño responsive se está volviendo el estándar habitual, pero puede ser un factor por el que Google interprete contenido duplicado.
• Utiliza Google Search Console para monitorizar el contenido de tu web. Puedes comprobar si tienes etiquetas duplicadas en la ruta Aspecto de la búsqueda>Mejoras de HTML

Optimización para Dispositivos Móviles y su importancia en el SEO On Page

Seguramente no te diremos nada nuevo cuando hablamos de que las conexiones a través de dispositivos móviles tienen cada vez más importancia y la van a tener en el SEO del futuro, y es un factor muy importante en el SEO On Page. De hecho, hoy en día las conexiones móviles ya superan a las tradicionales y Google les da cada vez más protagonismo, recomendando usar la tecnología AMP.

Tener una web que se vea bien en dispositivos móviles ya no es solo una recomendación. Es un requisito indispensable si quieres tener tu presencia online adaptada a los tiempos que corren y optimizar tu SEO On Page.

Diseño Adaptativo o Responsive

La forma más sencilla de hacer que tu web sea accesible desde cualquier dispositivo y se adapte a los tamaños de pantalla de los múltiples dispositivos que existen es crear tu web con un diseño responsive.

Hay algunas webs (por suerte cada vez menos) que aún ofrecen una versión diferente si se accede a través de un smartphone o tablet. Sin embargo, la opción de una única web con un diseño adaptativo es la preferida por Google beneficiando tu posicionamiento.

Una manera sencilla de comprobar si tu página está adaptada a dispositivos móviles es hacer uso de la herramienta Google Mobile Friendly, donde puedes hacer un test de tu página.

Si usas WordPress asegúrate de usar siempre una plantilla Responsive Design. Por fortuna, hoy en día la mayoría de plantillas, ya sean gratis o de pago, tienen un diseño que se adapta a todo tipo de dispositivos.

Consejos para optimizar la web para móviles

• Tu web debe verse bien en todo tipo de dispositivos, pero también debe cargarse lo más rápido posible. Si tarda más de 3 segundos en cargar, posiblemente una gran cantidad de tus visitantes se vaya. Puedes usar la herramienta de Google TestMySite para comprobar la velocidad de carga de tu sitio en dispositivos móviles.
• Si aún haces uso de tecnología Flash en tu sitio trata de convertirlo a HTML o HTML5 a la mayor brevedad posible.
• Trata de implementar la tecnología AMP en tu página. Google lo recomienda y será el estándar del futuro para dispositivos móviles.

Usabilidad y Experiencia de usuario (UX) en el SEO On Page

Hace ya tiempo que la usabilidad y la experiencia de usuario son factores importantes en el SEO On Page para valorar si un sitio web es de calidad y merece estar en las primeras posiciones para los términos de búsqueda. No debemos olvidar que lo que busca Google, es dar siempre el resultado más acertado para cada búsqueda.

Usabilidad en el SEO On Page

La navegación web, es decir, la facilidad con la que los visitantes se mueven por tu página y sus distintas secciones es algo que influye en el SEO On Site de tu web. Esto es algo que se verá reflejado el tiempo de permanencia en la página o la tasa de rebote, aspectos que influyen en el posicionamiento.

La usabilidad es algo que está relacionado de forma estrecha con la experiencia en dispositivos móviles, algo de lo que hemos hablado más arriba y que será un factor SEO On Page fundamental.

Por eso no debes escatimar esfuerzos en hacer tu web más fácil para la navegación, más intuitiva y más amigable con los visitantes. Algunos consejos para mejorar la usabilidad web ya los hemos mencionado en otros apartados de esta guía SEO On Page, pero volveremos a comentarlos junto a otros que mejorarán la usabilidad de tu web:

• Utiliza un buen enlazado interno
• Adapta tu página para todo tipo de dispositivos
• Utiliza breadcrumbs o migas de pan para orientar a tus usuarios. Esto es algo que en WordPress viene configurado por defecto.
• Usa botones Call to action para llamar la atención del usuario
• Mantén el código de tu web limpio y sin errores.

Nunca escatimes esfuerzos en mejorar la usabilidad de tu web Clic para tuitear

Mejora la Experiencia de Usuario para aumentar el CTR

La experiencia del usuario es uno de los muchos factores importantes del SEO On Page que Google valora en gran medida. A fin de cuentas, si tus visitantes entran a tu página pero salen de ella sin haber realizado otra acción o si apareces en los resultados de búsqueda pero los usuarios no hacen clic para entrar en tu web, son claras señales para Google de que tus contenidos no aportan nada especial y tienen poca calidad.

Existen varios factores que inciden en la experiencia de usuario. Estos son los más importantes:

• CTR
• Porcentaje de rebote
• Número de páginas vistas
• Tiempo de permanencia

CTR (Click Through Ratio)

El CTR es el porcentaje de clics que recibe tu página en relación al número de veces que aparece en los resultados de búsqueda orgánicos. Por tanto es el resultado de dividir los clics recibidos entre el número de impresiones.

Para saber el CTR de tu web lo más sencillo es usar Google Search Console, ir a la ruta Tráfico de Búsqueda>Analítica de búsqueda

 

 

Cuando entres en la herramienta de Google puedes marcar varias opciones, entre ellas la del CTR y también Clics, Impresiones y Posición. Si haces clic en CTR se mostrará el porcentaje de clics promedio. Para tener una visión general puedes marcarlas todas y se desplegará una gráfica donde podrás ver las estadísticas de tu web.

Porcentaje de Rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que entran a tu web y se van sin realizar ninguna acción. Es una buena estadística para identificar si el SEO On Page de un sitio web está obteniendo sus frutos. Una mayor tasa de rebote significa que los usuarios entran en la página y no interactúan o apenas lo hacen. Este es un factor muy importante que utiliza Google para valorar la experiencia del usuario.

Para saber el porcentaje de rebote de tu página lo mejor es que hagas uso de Google Analytics. Para ello debes seleccionar la opción de Comportamiento>Contenido del sitio>Todas las páginas y Analytics te mostrará los datos de tasa de rebote y tiempo de permanencia.

Ahora es cuando tendrás que identificar las que peor porcentaje de rebote tienen y menor tasa de permanencia y tratar de optimizarlas.

Número de Páginas Vistas

Esta estadística se refiere al número de páginas que visita una persona durante una sesión en tu web. Es un factor importante para medir la calidad de una visita, pues significa que el usuario ha navegado por distintas páginas de la web y que por tanto el contenido le ha parecido interesante.

Esta es una métrica que también puedes medir en Google Analytics si accedes a la ruta Audiencia>Visión general donde podrás ver el número de páginas vistas por usuario y sesión.

 

Tiempo de Permanencia

El tiempo de permanencia o duración de la sesión de un usuario se refiere al tiempo que pasa un visitante en tu web desde que entra en una página hasta que sale.

El tiempo de permanencia de una visita es un aspecto SEO On Page importante, ya que  indica la experiencia del usuario para Google. Cuanto más tiempo pase una persona en tu página se asocia a una mayor calidad de los contenidos.

Consejos elementales para mejorar la Experiencia de Usuario

• Ofrece contenidos de valor y de calidad. Dicho de otra forma, ofrece soluciones a las búsquedas de los usuarios.
• Asegúrate de que tu página tiene una buena legibilidad y es cómoda de leer y navegar. Presta atención al tipo de fuente, su tamaño, etc.
• Añade contenido multimedia para lograr tener la atención del visitante: imágenes, infografías, vídeos, podcast, etc.
• Trabaja bien tu estrategia de enlazado interno y externo.
• Trabaja y optimiza tus títulos y metadescripciones para hacerlos más llamativos.
• Utiliza rich snippets para captar la atención del usuario en los resultados de búsqueda.
• Haz uso de las tablas de contenidos para organizar la información de tus artículos. TOC+ es en nuestra opinión un plugin imprescindible en WordPress y que además es de lo más simple de configurar.
• Usa llamadas a la acción para lograr más clics.
• Utiliza con cabeza los pop-ups o ventanas emergentes. Si son molestos, seguramente el usuario cierre la pestaña y se vaya, aumentando así la tasa de rebote.
• Añade artículos relacionados al final de tus posts.

Contenido de la Página, la clave para posicionar tu web y el alimento del SEO On Page

«El contenido el es rey», «realiza una estrategia de marketing de contenidos», etc. Estas frases las habrás oído más de una, dos o tres veces. Si no buscas alternativa de atraer tráfico al sitio web, toda la estrategia de SEO On Page no tendrá unos resultados visibles.

Y efectivamente, el contenido es clave para posicionar una web. Aquel contenido que resulte útil para tus visitantes, con el que se sientan identificados, que les resuelva problemas, que sea compartido en las redes sociales, etc, será vital y esencial para una estrategia de posicionamiento a largo plazo.

Puedes atraer visitantes con contenidos de poca calidad o que no sean totalmente originales. Será difícil, porque Google puede detectarlo y penalizarte, pero puede que lo logres. Pero piensa que atraer visitas a tu web es solo una parte de la estrategia.

Crea contenido de calidad y que responda a lo que busca la gente Clic para tuitear

Lo lógico es que quieras transformar esas visitas en clientes, a los que vender tus productos o servicios.

Por eso más que atraer visitantes, lo que te más te interesará es atraer tráfico cualificado que esté dispuesto a comprar lo que tu estás ofreciendo.

Y eso solo se consigue publicando contenido nuevo y fresco, de calidad y que se centre en la actualidad. De ahí la importancia de los primeros pasos en SEO On Page con los que empezábamos esta guía donde hablábamos de la figura del buyer persona.

A continuación te diremos los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de crear contenido. Es decir, la estrategia que debes seguir si decides ponerte a escribir y elaborar contenidos para posicionar tu negocio en Google.

Densidad de Keywords

Si no eres un novato en el SEO habrás oido hablar de este concepto. Tal vez hayas leído que se recomienda una determinada densidad de keywords en cada artículo. Hay plugins de los que ya hemos hablado como Yoast SEO que proporcionan ese dato y que son fantásticos.

Pero la densidad de keywords ideal no existe. Esto es algo que depende de muchos factores y que no es una ciencia exacta.

El SEO no es una ciencia exacta: la cantidad ideal de densidad de keywords no existe Clic para tuitear

Lo importante es no caer en lo que se conoce como keyword stuffing o uso/abuso excesivo de palabras clave. Pues Google podría penalizarte. Pero sinceramente, no te obsesiones con la densidad de palabras clave. Olvídate de ello.

Al fin y al cabo, lo único que te hará mejorar tu posicionamiento será escribir de forma natural y variada. Y dar tu opinión sobre algo en particular aportando valor añadido. Ten siempre como objetivo dar respuestas a las necesidades de los usuarios y Google te lo recompensará seguro. El contenido es le mejor manera de convencer al usuario e incrementar las posibilidades de la estrategia SEO On Page.

Sobre las Palabras Clave

Al inicio del post hablábamos sobre las keywords y sobre como hacer una investigación de palabras clave. En el comentamos lo importante que pueden ser las keywords long tail para posicionar una página y realizar un SEO On Page efectivo.

En este sentido será importante saber las palabras clave de cola larga por la que están posicionando tus competidores o las que están desaprovechando e intentar luchar por ellas.

Para esto una de las mejores opciones es usar SEMrush para investigar a tu competencia. Simplemente debes introducir la URL de tu competidor y filtrar las keywords con más de 3 palabras.

Seguro que te sorprendes de la cantidad de palabras clave que puedes estar desaprovechando. 

Muchas de ellas no tienen demasiadas búsquedas, pero puede que tengan poca competencia y sean fáciles de posicionar.

Una palabra con 20 búsquedas puede no llamarte mucho la atención. Pero si trabajas muchas de esas palabras clave long tail puedes acabar logrando captar una buena cantidad de tráfico para tu web.

Longitud del Contenido

Esto es algo sobre lo que podrás leer opiniones diversas. Aunque existe un consenso claro en que los contenidos largos posicionan mejor.

Sin embargo, como todo en el SEO, no es una ciencia exacta. Depende del tipo de sector donde te muevas y de otros factores.

Por eso no debes pensar que por escribir artículos más largos, vas a posicionar mejor. Al final, como ya hemos dicho varias veces, se trata de crear contenido de calidad y de valor añadido.

Difunde tus Contenidos en las Redes Sociales

Aunque es importante que te centres en crear contenido para tu web, no debes olvidarte de darle la máxima difusión posible.

Las Redes Sociales te ayudarán para ello. Cada vez que generes contenido nuevo difúndelo a través de las RRSS y mantente alerta a la interacción que recibes de tu público. Tu estrategia de Social Media también es algo a lo que tendrás que prestar atención, además de al SEO On Site.

Cuando publicas en las Redes Sociales debes saber que solo un porcentaje de tus seguidores verán ese contenido. Así que no dudes en volver a difundirlo y compartirlo pasados unos días. Así lograrás una mayor difusión.

Conclusión y consejos finales para tu SEO On Page

Hasta aquí ha llegado esta guía SEO On Page en la que te hemos contado todos los aspectos que es necesario que tengas en cuenta para lograr un buen posicionamiento con el que alcanzar las primeras posiciones en Google..

Puede que esta guía sobre SEO On Page te haya parecido muy extensa. Pero en realidad esta parte del SEO es una de las más sencillas de llevar a cabo y como has visto, para la mayoría de consejos que te hemos dado, no hacen falta unos conocimientos avanzados con los que optimizar tu web.

Créenos que hemos tratado de crear la mejor guía SEO On Page del momento, pero con tal cantidad de factores que es necesario dominar para un buen SEO On Site, quizás haya alguno que se nos ha escapado.

Así que si crees que falta algo, aplicas otras acciones de SEO On Site en tu página o simplemente quieres aportar tu punto de vista, eres libre de dejar un comentario.

Y si crees que este post puede resultar útil e interesante, ¡compártelo en las Redes Sociales con algún amigo!